持续应对市场波动,耐克2023财年第一季度营收126.87亿美元
产业圈哥 / 2022-09-30 24h快讯


耐克集团2023财年第一季度财报概览

 

耐克2023财年第一季度营收126.87亿美元,在汇率不变的情况下同比上涨10%,其中自营业务同比上涨14%,耐克品牌数字业务营收同比上涨23%,推动营收增长。


得益于合作伙伴库存供应水平上升,经销商业务营收在汇率不变的基础上上涨8%。


耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示:「在持续应对市场波动的情况下,我们取得了2023财年的强劲开局,这充分展现了耐克全球品牌的深度和广度。包括品牌影响力、与消费者的深度联结以及一系列创新产品在内的竞争优势,继续证明了我们战略的有效性。专注于更好地为服务消费者将持续推动增长并创造仅有耐克才能带来的价值。」

 

 

大中华区


大中华区第一季度营收16.56亿美元,同比下降13%,降幅较此前收窄。耐克表示,疫情对门店运营以及门店客流的冲击对大中华区业绩造成了影响。但在积极调整供应需求的情况下,我们的业绩表现和库存管理正走上正轨,第一季度库存同比下降3%。我们预期在第二季度结束前,大中华区的库存情况将会恢复正常。

 

第一季度耐克品牌和业务的一些亮眼表现让我们对大中华区未来的长期增长充满信心。比如Alphafly Next% 2、Pegasus 39以及 GT Cut 2等创新产品在市场上供不应求,Nike App在品牌购物应用市场中继续保持第一,耐克数字平台上Z世代会员的需求增加了25%以上。

 

耐克始终将中国视作最重要的市场之一,长久以来秉持「在中国,为中国」的宗旨,持续对中国市场进行长期投资,通过在产品、体验、运营、消费者沟通等领域加码创新增强核心竞争力,不断扩展未来发展空间。

 

加速本土化数字创新是耐克持续挖掘中国市场的重要发力点之一。基于对中国市场与消费者的深刻洞察,耐克不断加码在华投资,构建高度贴合中国消费者习惯和体验的数字生态,打造面向未来、线上线下融合的「耐克运动市场」。目前,耐克在今年7月启动的中国自有数字平台转型已经基本完成,包括Nike APP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台悉数回归,为中国消费者提供更契合他们需求的数字解决方案与体验。

 

耐克也在积极探索零售概念创新。在耐克四大零售概念House of Innovation, Nike Rise, Nike Live以及Nike Unite相继落地中国之后,9月底,耐克推出了中国首家Nike Style零售概念店 - NIKE淮海潮流体验店。这一全新零售概念基于耐克对本地消费者和新世代潮流社群的深入洞察,为潮流爱好者打造了一个「运动潮流创作空间」,同时为消费者提供全面数字化连接的服务和体验。以NIKE淮海潮流体验店为起点,耐克将携手战略合作伙伴在更多城市拓展「数字化潮店」,为更多潮流消费者带来别具一格的购物体验。

 

产品创新始终是耐克最有力的竞争力之一。2023财年伊始,耐克相继在中国市场发布了多款针对不同消费圈层的创新产品。在可持续创新领域,耐克于9月发布了具有颠覆意义的创新平台Nike Forward,摒弃了传统的针织和梭织工艺,通过对针刺机的创新运用带来兼具高品质和可持续性的产品。作为耐克自Dri-Fit以来最重要的服装创新科技,Nike Forward有希望为服装制造带去颠覆性改变,具有巨大的市场发展潜力;此外,耐克近期还在中国市场推出了多款针对不同运动员群体及功能的产品,包括在跑步、篮球等运动领域的Nike Air Zoom Alphafly NEXT% 2和Nike Air Zoom G.T. Cut 2.0等创新产品、为新世代的女性塑造全新运动时尚风格的Nike X Jacquemus系列等,在为中国消费者提供更优质的产品与体验的同时,进一步印证了耐克根植于创新的产品力和品牌优势。

 

在赢得Z世代消费者方面,耐克同样先人一步。除了在中国推出针对新世代潮流社群的Nike Style零售概念店以及众多针对新世代消费者的创新产品之外,耐克继续打造如耐克中国高中篮球联赛(耐高)等经典校园赛事加深与年轻群体的联结。今年8月,在佛山举办的2021-22赛季耐高总决赛上,耐克首次为球员及观众带来世界级的3D球场投影体验,也是首度揭晓「易建联杯总决赛最有价值球员奖」。本次总决赛还创下了新的直播历史纪录,在耐克自有媒体平台及主流社交媒体上都引发了巨大的反响。

 

同时,耐克也在积极布局包括街舞、滑板等新世代运动消费市场。例如,耐克携手包括大婷在内的舞者,一起表达品牌对街舞的思考;在优酷平台推出真人秀节目——《了不起!舞社》,与女性舞者一起共建街舞舞台;携手热门街舞工作室,在各大城市中开展耐克「聚光灯」舞社线下活动,鼓励更多舞者站上「舞台」。此外,耐克还率先进军了元宇宙、NFT等新兴领域,包括在Roblox平台上打造属于耐克的虚拟空间NIKELAND等,进一步延伸了消费者体验空间,为新世代消费者提供更多创新的数字体验,也在不断扩展未来市场的发展空间。

 

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