这个曾闪耀冬奥开幕式的意大利品牌，如何创造了羽绒服时尚
前不久Moncler 70周年盛典活动真真的是震撼到了：米兰大教堂前1952位表演者，带来了一场风格新颖的现代舞蹈。上次见到这么大的阵仗可能还是2008年的北京奥运会。
前去参加活动的嘉宾也是个顶个的重量级，除了安妮海瑟薇、「菲董」、藤原浩等人之外，那英竟然也出现在了最后的嘉宾大合照里！一个羽绒服品牌的周年庆典，竟然丝毫不输任何一个奢侈品牌大秀，Moncler到底是怎么做到的？
生于高山之巅
1952年，Réné Ramillion在阿尔卑斯山脉的 Monastier-de-Clermont 山村中创立了 Moncler。不过当时的Moncler还是个户外装备品牌，推出的产品也都是帐篷、睡袋等产品，目的也十分简单粗暴：在恶劣气候下为穿着者提供充足保护、抵御寒冷。因为知名登山家 Lionel Terray的青睐，Moncler也一跃成为滑雪者和登山者眼中的高性能运动品牌：1954年，Moncler为极地探险队提供温暖保障，助其登顶世界第二高峰乔戈里峰；
1968年，格勒诺布尔冬季奥运会期间，法国高山滑雪队身穿的成为 Moncler 羽绒夹克，不仅帮助滑雪队打破了冬奥会记录，也成为了 Moncler 的标志性款式，Moncler 在2010 年推出Grenoble系列也是由此而来；
2020年，乔戈里峰上，身着Moncler的探险家Michele Cucchi留下了自己的先驱身影；和The North Face、始祖鸟等我们熟悉的户外品牌相似，虽然Moncler叱咤户外爱好者的圈子，还被不少政商大佬频繁上身，然而钢铁直男般的设计也是让它一度与时尚绝缘。
藏在天才计划中的时尚DNA
为了兼顾登山运动和都市街头生活，Moncler在2018年推出了Moncler Genius项目，希望通过与多位知名设计师的的合作，挖掘Moncler品牌风格的更多面。其实早在 Moncler Genius企划之前，Moncler就曾经联手Giambattista Valli 、Thom Browne 等品牌推出过合作系列，我想它们为Moncler带来的十分可观的增长，也是Moncler Genius项目诞生的原因之一。Moncler Genius项目没有固定的管理者，项目中的每一个设计师都是创意总监。新品的推出，也汲取了潮流品牌的商品运作模式，每个月都会推出一套设计师合作系列。设计师们也在Moncler Genius项目中也得到了极大的发挥空间，每个系列都流露着浓厚的个人风格：
Pierpaolo Piccioli for Moncler GeniusSimon Rocha for Moncler GeniusCraig Green for Moncler GeniusPalm Angels for Moncler Genius
羽绒服作为冬季的限定单品，在夏天几乎是无人问津的，然而Moncler在掏空钱包这一块上，却做到了全年无休。除了服饰之外，Moncler在时尚领域其他方面的拓展也十分有野心。Moncler如今的掌舵人Remo Ruffini年轻时就是Stone Island忠实粉丝，2020年更是以折合90亿人民币的价格收购了Stone Island 100%的股份。再想想今年Stone Island和Supreme、New Balance联名系列的声势浩大，Moncler这波赢麻了！年初发布的Popmart Mega 1000%珍藏系列 Space Molly Moncler联名款，也是一整个出乎意料，咱就是说原来Moncler才是真正的联名鼻祖：Moncler Genius x Gentle Monster的合作系列，让大家对「跨界」这个词有了新的理解：在Moncler的加持下，感觉国米球员的帅气程度也又增加了好几个level：至此，Moncler一词所代表的，不止是可以抵御严寒的羽绒服。它也早已突破了季节的桎梏，抢占了引领流行的话语权。话说回来，作为疫情之后首位征战国际时装周的内地艺人，Moncler真的不考虑和我们那姐推合作系列吗？模特就找我们火辣辣的红高粱模特队！
