为热爱就位,是打开世界杯的最好方式
产业圈哥 / 2022-11-07 24h快讯
图片
图片


文 / 曹田一

编 / 郭阳


距离世界杯开幕,只剩下最后两个星期,当各支球队陆续公布参赛大名单,球迷们的心也开始因足球而再次跃动。即使中国队没能出现在赛场之上,但中国球迷在这个冬天却未曾缺席,他们在默默为自己喜爱的球队和球员摇旗呐喊,展现着对足球这一世界第一运动最宝贵的特质——热爱。


也正是在这种气氛下,近日一支名为《中国球迷准备行为大赏》的短片在社交媒体掀起一片叫好声。一改世界杯期间短片爱走温情路线的常态,这支片子在诙谐幽默的同时,整体节奏干脆利落,不少网友评论称看完感到热血沸腾,但这种沸腾并非源于传统故事片叙事的娓娓道来,而是某种有关硬核情绪的传染,它可以在极短时间内将隐藏在大众里的一个个真球迷悉数点燃。


(查看视频请点击:https://mp.weixin.qq.com/s/m2hV8yf9-JKzjq9CWFabFA)


我们或许可以率先解剖下这个短片的内容,虽是世界杯题材,但其并没有常规地聚焦于赛场和球星,而是巧妙且略带夸张地展现了赛场外中国球迷的硬核准备行为——


用「紫腚行(指定行)」的谐音梗为被球迷们称为「总裁」的C罗助力;熬夜看球后的养生场景中两位球迷手中的茶杯,巧妙指代了在阿根廷球员中风靡的马黛茶文化;抱着身披球衣的狗狗走进按摩店和老板进行「一日蓝白,一生蓝白!」的阿根廷球迷暗号对接;在油箱盖内侧贴上法国队标识暗示用真实的「加油」为支持的球队打破魔咒……


片子中所有的球迷梗都十分刚硬直给,但却能在第一瞬间传递给你非常强烈的感染力——很多时候,越是短促有力的情绪触达,越能打动人。


图片

图片
图片
图片
图片
图片
图片

「不看到最后,我真的不知道这是一支有品牌元素的片子。」


「真球迷看这支片子,一定是先跟着哈哈大笑,然后鼻子一酸就想到了自己的青春。」


不少球迷在互联网上进行着热烈的讨论。


可以看到,这支片子用一个个有关热爱的小场景振臂一呼,便让千千万广大中国球迷应者云集了,他们虽然没能像片子中呈现的那样,把自己的硬核准备表现得淋漓尽致,但却和片子有着近乎相同的精神内核。


而这,正是这支片子背后伊利品牌的高明之处。


「为热爱就位」——伊利用这支片子诠释了这句口号,也把这句口号传递给了广大中国球迷。这也许是每一个球迷在今年世界杯临近这一刻最真实的心声。梅罗的最后一舞、本泽马等人的诸神黄昏,以及阿根廷、西班牙、德国志在颠覆王权,这些话题在各大社媒平台掀起热潮的背后,正是广大球迷那深沉的热爱。


在片子的最后,透过知名体育评论员黄健翔老师那球迷最熟悉的声音,伊利正式发布了基于这一系列资源布局而出的梦之队限量款新品——用饱含热爱的产品致敬广大球迷,这是这家乳制品企业表达热爱、传递热爱的方式。




形容C罗的名句: 「没有人会一直年轻,但不服输的心会」;阿根廷球迷常挂嘴边的「一日蓝白,一生蓝白」;致敬昔日赛场巨星的「那一道美丽的弧线,划过了你我的青春」……所有这些限量款上的文案,都与《中国球迷准备行为大赏》短片中所表达的情绪一脉相承。伊利做的这些动作,大抵可归纳为两步:第一步唤醒广大球迷的热爱,然后陪着大家一起为热爱就位。


图片

图片
图片
图片
图片
图片


> 滑动查看下一张图 <


与此同时,当风靡一时的「盲盒文化」不再新鲜的今天,伊利为盲盒重新定义了一种打开方式:为热爱开盲盒。小时候我们打开干脆面时最希望看到还未拥有的水浒英雄,而今天,我们打开牛奶箱时,则希望映入眼帘的是自己最喜欢的那位球星与那支球队。


图片


让人意想不到的是,除了为热爱开盲盒、为热爱收集外,这波限量款竟还能在社交媒体形成一波类似「杜甫很忙」的球迷二创大赏:先是有很多球迷模仿短片情节为包装二创,更有甚者还化身灵魂画手,在包装上给球星和球队打造出远超短片脑洞的特属造型。


图片


不仅如此,在球星与球队被「玩疯了」的同时,可以明显看到这种「二创」已经从最开始的球迷群体,逐渐扩散到了更大的人群当中——在新产品包装另一面的文字,成功引发起网友们的文学热情。从句型拆解重组成的网络金句,到从一句话扩写而成的走心小作文,伊利新包装成为了这一届网友们「文艺复兴」的起点。这样的「自来水」越来越多,或许也给未来产品的包装设计打开了一扇大门。


图片图片

图片截自网络



整体来看,球迷是一群忠诚度高、粘性强的群体,他们关注足球赛事、活跃于足球社群,正是源于对钟爱球队和球星的热爱与信仰。世界杯的疯狂是各个时代球迷热爱的集合,伊利先是通过对足球的热爱唤起更多用户的情感共鸣,在精准找到品牌与足球的结合点之后,伊利又润物细无声地将自身角色完美融入足球之中,从产品到理念,从活动到推广,为行业树立了一种新的思路。


《肖申克的救赎》中有一句经典台词:心怀希望是一件好事,也许是最好的事——心怀希望就永远有希望。在长达四年一届的世界杯即将打响之时,也许热爱恰恰就是中国球迷的希望之所在,是我们能想到「最好的事」。因为热爱,我们才更加关注;因为热爱,我们才会产生强烈的情感共鸣;因为热爱,我们才更加期待足球与生活一起变得更加美好。


为热爱就位,或许正是我们打开这届世界杯的最好方式。

联系我们
  • 商务合作微信eco1202
  • 体育招聘合作微信ecoschh
  • 寻求报道微信tiyuchanyeco
合作/报道/咨询

微信 eco1202

info@ecospprts.cn