文 / 派酱

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让梅西C罗「同框」的棋局，

有什么来头？

2022卡塔尔世界杯伴随着期待与争议如约而至。无论是开幕式的表演还是揭幕战卡塔尔东道主的糟糕表现，都瞬间成为全世界的焦点。甚至早在开赛前，本次世界杯参赛球星们的一举一动，就已经引发来自社会多方视线的聚焦。

「最后一舞」的风吹到了卡塔尔，本泽马因伤提前告别世界杯让人唏嘘，而梅西、C罗、内马尔、莫德里奇等人也或将迎来自己的最后一届世界杯。老将们的谢幕之战引发球迷们对结局的畅想，顶级高奢品牌LV作为世界杯的赞助商之一，自然也不愿意错过这场「双骄之战」。

让C罗梅西在广告中同框，卡塔尔世界杯开幕前夕，LOUIS VUITTON发布的全新大片里实现了这个难以复刻的画面。在美国摄影大师安妮·莱博维茨的镜头下，C罗与梅西在LV行李箱上，利用经典棋盘格花纹设计上演国际象棋的对弈，似乎与两人球场上的交锋对峙遥相呼应。

该广告上线后迅速跻身全球各大社媒话题热榜，Twitter、INS、微博等话题中心图片随处可见，借助球星的力量，LV也加深着大众对于品牌形象的认知。之后，球迷间更是对广告进行二次创作，玩梗P图脑洞大开，C罗与梅西尚未在球场上见面，但两人在世界杯的对决氛围已经在不知不觉中持续抬升。

网友根据广告P图玩梗

尽管在后续的广告拍摄片花中可以知晓，两人并非真正在拍摄现场同框，最终海报中的效果是靠后期制作完成，但能够同时将现役足球世界中的两大顶级超级巨星放进同一个品牌的广告画面中，也只有LV能够玩转这样的「金钱游戏」。

更重要的是，梅罗此次「同框」的棋局上，棋子的位置并非是仅为画面效果而随意摆放的结果。丹麦国际象棋特级大师彼得·海涅·尼尔森率先在个人Twitter上指出，C罗梅西对弈的棋局正是复刻了2017年在挪威的一场国际象棋比赛中，马格努斯·卡尔森（Magnus Carlsen）与中村光（Hikaru Nakamura）的棋局。

现年31岁的马格努斯·卡尔森（Magnus Carlsen）自2011年以来一直是世界头号棋手，拥有国际象棋历史上的最高评级，并有资格成为有史以来最好的棋手。而中村光作为他的老对手，亦是大师级棋手。

两人棋艺、知名度与商业价值旗鼓相当，作为赛场上剑拔弩张的对手却又在对决外惺惺相惜，「天才」的名气伴随着二人的职业生涯，而如今同样也承受着来自后辈们的挑战。

以卡尔森与中村光的棋局，来比拟梅西与C罗可能最后一次在世界杯对决的机会，可谓巧思。这场对决最终以平局告终，似乎也像是传递二人不分高下，对胜利的渴望同样伟大。卡尔森在也个人推特上调侃：「世界上第二伟大的对手模仿最伟大的竞争。（Second greatest rivalry of our time mimicking the greatest.）」在国际象棋爱好者社群中得到了积极的响应。

C罗与梅西这次「同框」广告，在世界杯、LV等多重因素的影响下令话题度达到了一个顶峰，而国际象棋这个在国内略微小众的项目，也以意想不到的形式闯入了大众的视线里。但其实早在在近几年互联网直播等渠道的兴起下，国际象棋以电子竞技线上对弈的形式，在世界范围内正在唤醒新生。

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国际象棋的线上重生之路

据esportcharts数据显示，2021年3月初举办的「网红棋赛」Pogochamps 3观众峰值达到了近38万，仅次于去年年底举办的2021国际象棋世界冠军赛。不同于以往大家熟悉的两个人坐在棋盘两边思索局势，Pogochamps 3的对决是在Chess.com网站线上完成。

其实，国际象棋的线上化历程早就开始了。其中，Chess.com作为世界上流量最大的线上对战平台，国际象棋的线上化离不开该网站的发展。

1995年，一个名为 Aficionado的公司，为了售卖旗下「Chess Mentor」的象棋教程软件，建立了Chess.com这个域名。2005年互联网企业家Erik Allebest和Jarom Severson买下了这个域名，并组建了一个软件开发者团队，将网站重新开发成一个国际象棋门户网站。

2007年，重生的Chess.com正式上线。两年后，Chess.com宣布收购类似的国际象棋社交网站chesspark.com。2013年10月，Chess.com收购了总部位于阿姆斯特丹的国际象棋新闻网站chessvibes.com。

从2016年开始，Chess.com开始举办一系列的职业比赛，包括Speed Chess Championships和Chess Pro league。而为了更好的推广国际象棋，Chess.com推出了一系列新的玩法和比赛功能，在保持玩家新鲜感的同时，能让玩家更快上手并一直玩下去。

而造就国际象棋现在的欢迎度，离不开四年前的一次重磅合作。2017年11月8日，Chess.com宣布与游戏直播平台Twitch达成正式合作。至此，成为Twitch的官方合作伙伴，让Chess.com拥有了更多明星主播的资源，让国际象棋成功的打入了年轻人的大本营。

不过官方层面的合作宣发，不能瞬间提高国际象棋的知名度，只有主播才能担起这样的重任。而对于国际象棋来说，中村光就是那个担起重任的人。

从2017年开始，中村光开始在Twitch上直播国际象棋。凭借高超的技术和直播魅力，中村光开始让国际象棋在Twitch产生了一些热度。尽管这种热度有限，但第一步总归是迈出来了。到2020年初，中村光在Twitch上已经有了8万关注者。而Chess.com的总累计用户从2016年到2019年更是翻了一番，达到了2970万人次。

随后，疫情的爆发造成各类线下活动停滞，「宅经济」浪潮开始席卷，游戏、电竞赛事、直播平台成了最大受益者，国际象棋也不例外。

2020年初，中村光的直播观众人数平均为2000人，而到了5月，这个数字涨到了13000人。如今，这个数字则为24000人。在所有的Twtich主播中，中村光的热度能排到第48。据Protocol数据显示，2021年2月，Twitch用户总共观看了183万小时的国际象棋内容，比2019一整年都多。

国际象棋在直播平台上产生的这种巨大流量，也吸引了电竞俱乐部的关注。越来越多的棋手被电竞俱乐部签下，2020年7月，加拿大华裔棋手周齐宇被CLG俱乐部签下，成为首个与电竞俱乐部签约的国际象棋选手。8月，国际知名棋手中村光宣布与TSM俱乐部签约。随后在12月，同样颇有名气的姐妹花棋手Alexandra和Andrea Botez被Team Envy所签下。特比是像中村光这样的选手也获得了赞助商的青睐，与运动饮料品牌G-fuel完成了签约。

再加上Netflix大热剧《后翼弃兵》的推波助澜，截至到今年11月，Chess.com已经拥有超过9600万注册用户和3000万月活跃用户，每天在该网站进行的棋局大概超1000万场。

仅仅是Chess.com的数据还不够证明，另一个热门网站Lichess在2020年2月进行了4400万场比赛，两个月后激增至7320万场。自2020年12月以来，该网站一直保持着差不多的频率，每月至少举办8600万场比赛。

在这种背景下，也出现了一则颇为魔幻的新闻——「2020年电竞奖金收入最高的是一名国际象棋棋手。」虽然魔幻，但却是事实。据esportearning的数据显示，前文提到的卡尔森以51万美元的奖金收入高居榜首。中村光排名第七，约32万美元。

在今年8月，Chess.com以8290万美元的价格收购了由卡尔森创立的Play Magnus Group，最顶级的棋手与最大的平台相遇，双方试图创造出一个更辉煌的国际象棋王国。

而丰厚的奖金与直播、签约电子竞技俱乐部等多种多样的收入来源，也让一批对国际象棋感兴趣的年轻人从twitch及各大在线网站走上棋手的道路。

尽管目前国际象棋仍然存在一定的灰暗面，即便卡尔森这个级别的棋手也难以避免争议的出现。但随着国际象棋占据占据了天时地利人和，完成了一次重生，这又不失为一种新的启示：在电竞、互联网和生活方式交集越来越多的情况下，电子竞技开始向综合内容世界进发。