怀揣希望,一起出发!2022 ECOTIME体育年会圆满落幕
产业圈哥 / 2023-01-11 体育产业生态圈

2023年1月10日晚,第三届ECOTIME体育年会正式落幕。经历了由艰苦与复苏共同谱写的2022年,本届年会得以落地北京民航国际会议中心,与体育从业者们线下重逢。



江湖相守,携手远望,本届体育年会以「守·望」为主题,经历精心筹备,ECO氪体诚邀数百位嘉宾大咖、携手十大直播平台与数十家媒体、与百万余线上线下参会观众共同献上了一场全面、深度、精彩的体育年会。在知名体育主持人于鑫淼、刘畅的主持下,商业大咖、明星运动员、百万级体育KOL齐聚现场,共同分享属于他们的2022体育年。


在总结篇中,我们将以演讲概述的形式,带领大家快速回顾年会的精彩瞬间。


ECO氪体创始人骆达率先为年会开场,他简要阐述了本届年会主题「守·望」的定义:「守」即守正,是以核心竞争力迎接冲击;「望」即瞭望,是看到体育产业更大的未来。在致辞中,骆达回顾了氪体「六周年」的发展历程,同时展望了未来重点的业务方向,并表达了当下面对诸多行业利好,ECO氪体将与从业者们一同迎接体育产业复苏与发展的信心。



在开场致辞过后,年会上半场紧紧围绕「体育大赛年」这一关键词展开。


在2022北京冬奥会上,隋文静夺得花样滑冰双人滑自由滑比赛金牌,我们看到,越来越多女性运动员的力量在竞技体育的赛场上绽放。本届年会,冬奥冠军、花样滑冰运动员隋文静也来到了现场,并带来了《女性,诠释体育力量》主题演讲。作为「焦虑型自律的终身学习者」的隋文静,仍在持续不断地学习和尝试,并通过自身的力量,为冰雪运动持续发展助力,让冬奥精神在场下延续。隋文静以一位杰出女性运动员的视角,分享了她对未来体育产业的展望。



随后,万达体育国际业务部副总经理范桃发表了《玩赚世界杯,我们应该怎样为品牌书写故事》主题演讲。本届世界杯,中国品牌闪耀世界杯赛场。在演讲中,范桃以万达体育在2022世界杯的赞助销售业务为中心,总结了万达体育书写品牌故事的方法论。



作为2022卡塔尔世界杯特许商品大中华区授权商,杭州孚德已连续三届拿下世界杯IP授权。在《给世界杯带货10年,为什么是我们这家公司》主题演讲中,杭州孚德CEO郭志浩从IP运作、供应链与营销层面,与我们分享了以体育IP授权为切入点进行双向营销的经验与成果。



过去的一年,在大赛的加持下,运动员的曝光也随之增加,越来越多运动员加入了内容创作的行列,与大家分享赛场外的自己。如何保持长期的热度,搭建个人事业,是运动员乃至体育行业需要思考的问题。ECO互娱负责人林君娴在《短视频,重塑体育行业的价值》演讲中,从数据与案例入手,剖析了ECO互娱体育经纪与体育MCN的业务架构。近年来我们看到,短视频让每项运动走向更广阔的大众,让体育文化遍地开花。体育内容的多维发展,也为运动员与运动领域达人带来了令人瞩目的价值提升。



2022是体育大赛年,也是体育营销大年,Endeavor中国CEO 黄海晨与ECO氪体创始人骆达,共同就《迎击2023,体育营销的守正与瞭望》主题,以Endeavor过往的运作经验,放眼未来的体育新趋势,围绕中国体育市场的崛起与发展展开了对话。



卡塔尔世界杯期间,ECO氪体原创出品了足球科普类专题节目《战术笔记》,受到广大球迷群体乃至体育行业的好评与认可。在年会现场,ECO氪体副总裁、《战术笔记》制片人殷豪男,《体坛周报》总编辑、金球奖中国区唯一评委骆明,知名体育评论员、ECO氪体合伙人萧深,小红书体育合作负责人草莓共同就《在中国做「严肃」体育内容,还有市场吗?》展开了圆桌对话。



在回顾总结过去一年之后,年会下半场以「未来新趋势」为主题,嘉宾们就虚拟体育、AI技术、DTC等新兴议题分享经验、展望未来。


3万亿的体育产业规模之下,亟需专业、垂直市场研究。为此,ECO氪体在2022年正式推出智库服务。在年会现场,ECO氪体创始人、氪体咨询业务负责人陈点点以《当体育产业开始「讲道理」》为主题,基于过去一年氪体智库业务的发展经验。分享了如何提供更丰富、更契合的行业解决方案和资源推荐,以及怎样通过专业、灵活、高效率、具备实操解决问题的服务,从根本解决客户需求,促进行业发展。



另一方面,随着中超和CBA等国内赛事宣布回归主客场,体育场馆这个城市体育血脉延续的重要载体,也将再度焕发生机。那么未来这些场馆究竟该如何利用?


体育建筑设计公司POPULOUS是卢赛尔体育场设计交付团队的重要一员。本届年会,我们特别请到POPULOUS董事、中国区执行总裁常雅飞,通过《大型场馆,从「活」下来到「活」得好》的主题分享,详细探讨了先进的、运营成熟的大型体育场馆都有哪些成功的产品因素和价值标准。



与此同时,随着数字技术应用广泛深入,人民生产生活和娱乐社交迅速向线上迁移,向网络化、数字化、智能化方向发展,这也是体育产业在当下和未来面临的新机遇,我们也集中讨论了数字时代中,体育产业的发展展望。


首先,久事智慧体育营销和创新中心副总经理张继悦带来《从虚拟体育赛事迈向体育元宇宙》主题演讲,解析了虚拟体育的技术应用及赛事发展。从F1电竞中国赛到首届上海虚拟体育公开赛,结合AI、5G、云直播、云赛事等技术,久事提出了莓塔体育这样一个全新的体育元宇宙概念,无论是潮流与竞技并存的项目选择,还是打破时空界限的便捷运动体验,亦或是集多种「黑科技」于一体的科技展示,莓塔体育元宇宙的空间已经展露了它所具备的无限可能。



「科学技术是第一生产力」,这句话,在数字时代的体育世界里依然行之有效。近几年,AI转播、人工智能赛事剪辑等AI自动化技术逐渐发展成熟,正在助力体育内容向科技时代迈进。由WSC体育中国区负责人赵阳带来的《AI自动化,释放体育内容的最大潜力》主题演讲,全面系统的分析了在信息大爆炸时代里,科技究竟如何为体育内容创造价值,助体育内容脱颖而出。

随后,述信科技创始人兼CEO彭圣才以《DTC,体育行业的必修新课题》为主题,分析了DTC模式如何引领体育行业创新。当下,DTC已从1.0(直面消费者)向2.0(企业级数字化)进化。彭圣才表示,体育行业在内容与消费者参与上有着独特的DTC优势,借助企业级数字化可以为体育行业带来新的业务增量。在演讲中述信科技以「康宝莱体重管理挑战赛」为案例,为体育产业的DTC俱乐部模式提供了借鉴与指引。


接下来的话题则是围绕2022的年末大戏——卡塔尔世界杯。当短视频成为风靡全球的新形式,无数博主们也成为了这一届世界杯上最独特的风景线。年会现场,足球领域优质创作者@花式足球克里斯 和 @我是阿刁耶,以《什么是足球博主》为主题,为大家带来了他们的世界杯故事,并分享了他们在博主之路上的挣扎与成长。




最后一场圆桌的主题为《世界杯,体育营销的必争之地》。懂球帝营销副总裁张梦轩与尼尔森体育中国区负责人马麟,在邮人体育业务总监贲啸铮的主持下参与圆桌讨论,共同分享了世界杯期间的营销案例与经验。通过分享世界杯数据,揭示了世界杯全球市场的新变化。



同时,为了树立中国体育行业的新标杆,认可并鼓励优秀企业、品牌在行业的地位及贡献,ECO氪体也借助本次年会,隆重举行了「氪体颁奖典礼」。在专业评审下,颁奖典礼共颁发了14个重量级奖项。


以下为「氪体颁奖典礼」的获奖名单:


- 年度最具商业价值路跑赛事:杭州马拉松

- 年度创新体育赛事:SVS上海虚拟体育公开赛

- 年度最具突破体育传播项目:虎扑「伊本万利」项目

- 年度最具影响力青少年足球项目:沃尔夫斯堡足球俱乐部/大众汽车集团(中国)

- 年度最佳体育媒体科技:WSC Sports

- 年度最具商业价值体育平台:懂球帝

- 年度最具影响力体育营销品牌:蒙牛集团

- 年度代表性中国体育联赛:腾竞体育 LPL英雄联盟职业联赛

- 年度最具突破体育联赛:PEL和平精英职业联赛

- 年度最佳转播信号制作机构:北京康百纳文化发展有限公司

- 年度最具影响力体育营销机构:央体体育

- 年度最佳体育藏品公司:北京动池文化科技有限公司

- 年度最佳体育跨界创新营销:Hilton酒店集团 「重燃旅行希引力」双十一线上营销活动

- 2022年世界杯最佳直播节目:《依然范志毅》抖音体育


以上便是本届ECOTIME体育年会的内容回顾。自2020年以来,ECOTIME体育年会已成功举办三届。三年来,我们与体育从业者们并肩,共探行业风向。感谢所有关注ECO氪体的朋友,新的一年,让我们携手与体育行业共创新、共发展。



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