被誉为「美国春晚」的超级碗，暨第57届美国职业橄榄球大联盟年度总决赛，于北京时间今天上午在亚利桑那州格伦代尔的State Farm体育馆结束，最终堪萨斯酋长队以总比分38-35战胜费城老鹰队，赢得了这场万众瞩目的比赛。除了震撼的中场秀，「超级碗」另一个独特的文化现象便是中场广告大作。

目前，「超级碗」已经成为美国收视率最高的电视节目之一，2022年吸引超过一亿名观众。财联社报道，本次超级碗30秒广告最高要价700万美元，创美国「超级碗」广告费用纪录，相当于每秒钟烧掉23万美元，尽管需要参与竞标才能获得广告位，各大品牌依旧对天价广告位趋之若鹜。能不能登上超级碗广告，已经成为衡量品牌在美国市场地位的重要指标之一，各大品牌除了对广告位发起激烈竞争，在广告表达上也煞费苦心。纵观近几年较为成功的「超级碗」广告，多以大片方式量身定做，用故事性和话题性的表达打动消费者。

超级碗的老朋友

自2010年开始，运动品牌斯凯奇就展开了与超级碗的合作。2012年，斯凯奇与马克·库班(Mark Cuban)合作的广告被观众点赞，影片中的「主角」奎格利(Quiggly)的法国斗牛犬成为了斯凯奇当年的「最佳代言人」。斯凯奇今年同样没有缺席超级碗，美国知名说唱歌手Snoop Dogg身着斯凯奇Slip-ins闪穿科技的运动鞋，演绎超级碗广告片，广告片的配乐是出道便夺冠的大热单曲「Who Am I？（What’s My Name?）」。这条30秒「行走人生」广告片由Snoop Dogg本人创意构思，拍摄他在私人飞机、舞台演出、送报纸、校园橄榄球等不同交际场景下的着装选择，特邀品牌大使Howie Long、Tony Romo及Snoop Dogg的密友兼广告拍档Martha Stewart友情出演客串。此次推出由Snoop Dogg代言的Slip-ins闪穿鞋是2022年斯凯奇带给全球消费者的一款爆款产品，融合了斯凯奇的尖端舒适科技，让消费者在快节奏的都市生活中实现「闪电式一秒速穿」，为舒适增添便捷。

美国知名说唱歌手Snoop Dogg演绎斯凯奇Skechers超级碗广告大片

Snoop Dogg称：「我喜欢亲民大众化风格。我很高兴能与斯凯奇合作，斯凯奇总是创造令人喜欢的产品。本次广告大片，我和朋友们紧密合作，他们都是一群保有积极生活态度，兼顾时尚和舒适生活态度的人，斯凯奇就是这样，穿斯凯奇的鞋，走出人生。」

而根据斯凯奇近日发布的2022年第四季度及年度财报显示，斯凯奇2022年全年销售额达74亿美元，较2021年增长18%。其中，品牌2022年第四季度销售额达18.8亿美元，较2021年同期增长13.5%。批发业务销售增长15.7%，直接面向消费者业务（DTC业务）销售增长10.8%。

同时，斯凯奇在中国线下不断拓宽门店内涵，精品店、品牌概念店、超级大店，主打不同概念的店铺络绎不绝开始在中华大地上陆续落地生根。

通过几年的转型，斯凯奇已经渐渐成为了年轻人心中「潮流生活」的代表性品牌。如今又投入千万美金，联手嘻哈传奇Snoop Dogg入驻超级碗这样的超级赛事IP，在提升其品牌影响力和知名度的同时，也再次强调了斯凯奇自身时尚、年轻、活力的品牌形象。