一百年前，当Coco Chanel尝试打破社会对于女性美的禁锢，首次设计出宽松舒适的裤装，她对所有的女性说道，「你可以穿不起香奈儿，也没有很多衣服可供选择，但永远不要忘记那件最重要的衣服，叫作‘自我’。」

那件在当时颇具女性解放主义色彩且有些反叛的设计产品，早已成为了市场的主流时尚，而最早一批穿上长裤的女性消费者们，选择的更是对自我身份的认同，以及审美的自由。

一百年后的今天，伴随着女性自我意识的觉醒、以及消费话语权的不断提升，女性消费者已经成为了新时代的消费主力军。「她经济」「她力量」「她文化」等一系列热词的背后，任何一个细分市场都无法忽视这股「女子力量」的存在。

今年妇女节，李宁全面发起女性宣言——「敢为自己」，鼓励女性敢想敢做，敢成就更多可能。

妇女节发布「敢为自己」宣言

李宁呼吁女性探寻率性真我

「敢为自己」的态度，是当代女性忠于自我的精神与传统之间的较量，不仅源于生活中的敢想敢做，更是思想上对于自我的认可、以及突破——其背后的核心要义，是新时代女性共同的社会价值体现。

「有什么不敢的？敢让汗水飞，敢让快乐聚，敢做飞盘女孩，敢全力PK，敢为真实自己！敢为更好自己！」

「敢想，敢做，敢去发掘更多潜力与可能，做既定规则的闯入者，让勇敢常驻。」

在小红书平台我们看到，李宁发起「敢为自己」宣言后，有不少女性在各大社交平台上给予回应，从自身出发，传递自己的生活理念。而在这一系列「敢」的表达背后，正是李宁女子健身鼓励更多新时代女性勇于追求自我、实现自我的价值观。

中国乒乓球奥运冠军

刘诗雯

中国女篮运动员

王丽丽

中国首位女子冲浪冠军

MonicaGuo-茄子

马来西亚羽毛球前国手

吴柳莹

在自我意识觉醒的社会语境中，当下女性的审美不再被社会传统所束缚，从而呈现出一种多元化、多样性的发展特征。她们忠于自己，拒绝被他人界定，更加倾向于自我表达、自我定义与自我提升。

这一转变体现在消费层面，如今的女性消费者不再会被消费主义所绑架，她们审视消费的意义，思考这一行为所能够带来的正向价值，在消费中寻找「自我」，从而变得更为理性，影响购买抉择的判断标准也更为多元。

悦己消费趋势下，品牌在产品之外，更需要通过自身价值输出，以填补和满足女性消费者的情感需求。

借势妇女节带动的女性话题热度走高，李宁女子健身发布的这一系列「敢为自己」宣言，无疑通过吻合当下女性主张的价值表达，为品牌与消费者建立起了沟通的桥梁，向后者传递出了品牌文化，帮助自身面向目标消费群体进一步提升了品牌形象，也在电商平台所烘托出的节日购物氛围中，提前抢占了用户心智。

女性运动消费崛起，李宁助力女性展现运动健康之美

作为李宁女子健身面向目标消费群体，在特定时期打造出的一则品牌营销案例，「敢为自己」态度所承载的，无疑是当下社会主张与文化价值的体现。

而于品牌方层面，能够寻找到得以激发女性群体情感共鸣的传播语境，为自身带来正向传播价值，其背后所展现的，更是李宁作为专业运动品牌多年来对于女性运动市场的洞察和积累。

近年来，伴随着互联网健身平台推出的一系列新型团课的流行，以及包括飞盘、桨板等各类新兴运动的兴起，运动健身的性别限制在极大程度上被抹平。聚焦女性群体，运动健身也早已不再是从前中高收入人群的标签，变成了一种悦己的生活方式。

根据乐刻在去年发布的《当代女性健身洞察报告》显示，我国女性健身爱好者的人均活跃频次比男性高出近四分之一。有着女性消费「生活指南」之称的小红书数据或许更有说服力——截至2002年4月的一年时间里，小红书运动健身类笔记阅读量增长位列平台全品类第三位，仅次于美食、影视；而就在两天前，坐拥女粉无数的帕梅拉在小红书平台的粉丝数，也正式突破了1000万人。

近年来，运动已经成为了女性悦己的生活方式

诸多数据背后，我国女性运动消费市场正处于增长爆发期。无数运动女孩们所撑起的，是一个远未饱和、亟待开发的女性运动增量市场。

而面向这一广阔的发展前景，作为专业运动品牌，李宁也进行了深入的布局，抢滩市场前沿阵地。

2021年，李宁整合旗下女性运动产品线，推出李宁女子健身系列，鼓励女性寻找自我对于「美」的定义，并邀请演员钟楚曦出任李宁女子运动风尚大使，开启新一轮的品牌重塑。

在品牌规划中，李宁女子健身系列以快速打开市场认知、夯实李宁女子专业运动形象为目标。为此，从系列整合之初起，便将品牌主打的「揉柔裤」和「翘俏裤」作为核心爆款，从专业运动需求出发，通过独家科技面料和独特剪裁设计，解决女性运动痛点，优化穿着体验，提升不同项目中的运动表现。

针对女性群体中流行的瑜伽运动，揉柔裤立足瑜伽习练者需求，采用INNOSOFT 裸感科技面料，提供柔软舒适的亲肤触感，实现宛若裸感的穿着体验；AT HYDRATE美肤助剂富含胶原蛋白成分，在日常习练中也能保持肌肤滋润。无侧缝剪裁设计让习练者能够摆脱一切束缚，在瑜伽、普拉提等拉伸类运动中感受自由新生。

与此同时，当下女性运动早已不再局限于「温柔」的瑜伽，越来越多的女性开始尝试力量塑型、有氧燃脂等体能训练，在塑造身体的过程中探寻力量的美感。

面向这一部分女性群体，翘俏裤以INNOLOCK 塑形科技面料带来超高弹性和塑形功能，提供强力支撑的同时避免紧绷，保证运动中的灵活伸展；更与全球内建抗菌技术和气味控制解决方案专家妙抗保携手，在产品中加入Microban强效抗菌助剂，让训练者纵使大汗淋漓也能确保面料清爽无异味，在每一次热汗中尽情释放能量。

而翘俏裤之所以可以「让你的俏更翘」，其独家「小熨斗」腰头和独特结构线拼接设计功不可没，能有效收腰、提臀、优化腿型，帮助女性自信呈现「美力」一面。

不止在运动场上为女性提供舒适的支持，针对亚洲女性身材特点所推出的版型，以及融入东方气韵的色彩搭配，让两款产品能够满足亚洲女性的出街穿搭需求，在不同场景下都能够「敢为自己」。

可以说，通过对于女性运动需求的深入洞察，李宁女子健身立足强大的产品力和科技力，打造出了符合新时代女性消费群体的「品质之选」，为女性在「练美了」之余，生活中「敢为自己」提供了更多的可能性。

做最懂中国女性的品牌，李宁以差异化打法抢占市场前沿阵地

产品力，是李宁女子健身系列得以快速打开市场认知、夯实品牌女子专业运动形象的基础。而面向新时代下消费者更为多元的需求，品牌通过真诚沟通与目标群体之间搭建起的情感连接，则成为了他们立足市场洞察、满足消费者需求，增强女性群体认同感，提升消费转化的途径所在。

伴随着李宁女子健身系列在2021年的整合、重塑，品类相继开设了官方微博、小红书、KEEP及微信订阅号、小程序等线上平台，通过多平台渠道整合的方式，构建起品牌与消费者沟通的桥梁。

尤其是面向有着女性强种草属性的小红书平台，品牌持续推出产品宣发、科技解读、达人种草、穿搭指南和线下活动等内容，深度触达目标消费群体，保持品牌曝光。

在小红书搜索「李宁女子健身」关键词，我们能够看到大量消费者自发的种草推荐，也有不少运动女孩成为了揉柔裤和翘俏裤的「自来水」。

@Trista说到，「之前就很喜欢李宁的legging，好看的同时穿着又很舒服，既可以当做日常搭配，也能随时走进健身房。」而@圆圆的小章鱼则钟情翘俏裤，「有长腿小心机的翘俏裤在身，束腰神助MAX，安心包裹UPUP。」

李宁女子官方小红书账号也会在日常更新产品穿搭与运动生活指南，帮助用户更好地理解产品，探寻品质生活。

斯巴达年龄组冠军、橄榄球运动员@小天才Lam

在小红书晒出自己身穿李宁女子健身装备训练

而针对微信生态，通过李宁可能女子空间小程序，品牌方为女性用户群体构建起了一个涵盖交流、分享、消费和活动参与的全面社区。在这里，消费者能看到品牌方发布的一手资讯，能够与有着相同兴趣爱好、相近品味的人进行交流，更能够一键跳转购买自己心仪的产品。

线上渠道帮助品牌快速触达消费群体，而在线下，不论是时下大热的飞盘、桨板，还是深受女性喜爱的瑜伽、跑步的运动，李宁也面向全国多座城市打造出了丰富的李宁可能女子空间线下活动。品牌会员通过微信小程序，便可直接报名参加，在运动中进一步感受产品，在快乐中追寻健康与自由。

会员通过李宁可能女子空间微信小程序

即可报名参加线下活动

通过对于小红书平台的加注，李宁女子健身紧密贴合女性消费者的触媒习惯，帮助品牌产品和理念能够快速触达目标群体；而基于李宁可能女子空间打造而成的线上、线下结合的社群运营方式，则能够为用户提供个性化的产品体验，进一步增强品牌粘性。

各大社交平台上女性用户对于李宁女子健身系列的褒奖，无疑也从消费层面给予了品牌最佳的认可。

在氪体看来，不论是核心科技赋能产品升级，还是品牌营销触达消费者，李宁女子健身分别踩对了品牌定位、社群营销和个性化服务这三个重点，使自身与市面上绝大多数品牌区别开来，以差异化的打法精准触达目标消费群体，提升自身品牌力，带动了产品销售转化，也为更多国货品牌入局女性专业运动市场提供了范本。

从15年前「她经济」一词首次为大众所熟知，到如今，消费市场已经经历了起伏波动，大众消费理念也发生了变迁更迭，但女性消费者的追求从未改变——她们通过消费愉悦自我、探寻品质生活的理念始终坚定。

在「运动改变生活」的理念之下，女性运动市场的发展前景依旧广阔。立足对于女性群体需求的深入洞察和真诚沟通，李宁女子健身系列在女性市场中已经占据了一席之地，形成了属于自己的品牌影响力。

但这只是开始。面向未来日益多元化的消费需求，唯有与消费者保持真诚沟通，建立情感上的连接，才能够不被市场洪流所淹没。

对于任何一个品牌，都是如此。