6月30日，耐克发布2023财年第四季度及全年财报。财报显示，耐克集团2023财年全年营收512亿美元，较上年同比增长10%，在汇率不变基础上同比增长16%。第四季度营收为128亿美元，较上年同比增长5%，在汇率不变的基础上增长8%。

耐克自营业务全年营收为213亿美元，在汇率不变基础上同比增长20%。其中耐克品牌数字业务在汇率不变基础上同比增长24%，耐克自营门店增长14%。耐克自营业务第四季度营收为55亿美元，在汇率不变基础上增长18%。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“耐克的强劲业绩表明我们的战略正在发挥作用。2023财年对于耐克来说是具有里程碑意义的一年，我们独特的优势持续推动我们在竞争中提升差异化。得益于我们在创新方面的投资以及在数字化领域的领导地位，我们的品牌都迎来全面增长，我们将持续为运动的未来服务并创造价值。”

在中国，为中国：耐克大中华区实现双位数增长

耐克大中华区2023财年全年营收达72.48亿美元，较去年同期在汇率不变基础上增长4%。其中，耐克大中华区第四季度营收取得双位数增长达18.1亿美元，较去年同期增长25%，连续三个季度实现正增长，第四季度息税前利润增长70%，达5.29亿美元。与此同时，大中华区库存金额较去年同期下降高个位数。

2023财年，面对复杂多变的环境和持续性市场波动，耐克在中国市场展示出了不凡的韧性并保持住了稳步增长的势头。得益于中国消费市场的持续恢复以及运动热潮的回归，耐克大中华区在第四季度取得了双位数增长，并在盈利能力，库存管理等方面取得重要进展，为未来的长期增长奠定了关键基础。

针对中国市场，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示 “耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接、无缝的消费者体验。我们的“在中国，为中国”的战略进展顺利，我们对中国业务充满信心，并将持续投资中国市场，继续在中国市场扩大我们的竞争优势。

持续加码本土投资，实践对华长期承诺

持续深化本地市场投入，是耐克在中国市场重要发力点之一，也是耐克大中华区实现长期增长的重要基础。耐克在华投入1亿美元在第四季度完成了耐克中国物流中心全面转型升级，成为全国首个“风光一体化”零碳智慧物流园。园区不仅实现100%可再生能源覆盖，同时启用的亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库，最高每小时可处理2万件消费者订单，更好满足国内消费者对电商订单处理速度的更高要求。

同时，耐克在华继续积极履行企业公民社会责任，持续增加在体育公益领域的投入，实践对中国市场的长期承诺。2023财年，耐克携手蚂蚁集团通过支付宝“耐克旧鞋新生”小程序，号召更多消费者加入旧鞋回收的行列，为全国各地的孩子们修建环保球场。耐克计划于2030年前在大中华区建造100个Nike Grind环保运动场，截至财年底，已经在全国各地建成25个运动场，平均每个月就有一个全新环保运动场落成。在第四季度，耐克开创性地将其“旧鞋新生”环保计划与耐高联赛、“撒开脚丫”公益项目结合，邀请全国的消费者回收废旧运动鞋，共同助力修建首个“耐高”主题环保运动场和首个“撒开脚丫”主题环保运动场，为“下一代”参与运动、保护环境贡献力量。

推动本土化创新，构建全面连接市场生态

财年初，耐克宣布在华加速数字化转型，持续深化与本地消费者连接，加快构建更便捷、更切需求、更方便且更可信赖的耐克数字生态。2022年7月，全面升级的Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在内的全新耐克自有数字平台成功上线。

同时，耐克持续探索零售概念创新。去年9月，中国首家耐克全球数字化潮店Nike Style零售概念店 — NIKE淮海潮流体验店在上海正式开业。12月底，国内第二家、西南首家Nike Style落户成都潮流地标太古里。以“潮流共创“为理念， Nike Style为年轻一代潮流爱好者打造的专属空间，为热爱运动和潮流的新世代带来体验运动文化的新视角。

在电商平台上，耐克携手天猫宣布进一步整合优化耐克天猫会员体验，在去年“双十一”全面升级“耐克会员进阶计划”。以“共创”为核心，将更具个性化、更具趣味的耐克会员体验带给天猫平台的消费者，至今已累计吸引了上千万的新会员。3月至今，耐克在包括“三八”女王节、“天猫超级品牌日”和“618”在内的关键电商节点，均交出亮眼成绩单，保持行业领先位置。在刚结束的天猫“618购物节”，耐克再次领跑，包揽运动户外品牌销售榜第一、运动户外店铺销售榜第一、运动户外品牌集团销售榜第一，新会员招募榜第一、并在三大核心运动圈层的店铺成交榜单上问鼎，包括跑步、篮球及运动潮流。同时，耐克在天猫618 总成交额同比呈双位数的增长，新增会员数超两百万。

耐克对于会员服务的发力不仅在线上，而在整个全面互联的耐克运动市场生态。去年10月底，耐克在首批41家战略合作伙伴门店落地全球首个“互联会员解决方案”，实现在战略合作伙伴门店中的耐克会员的实时识别与成交。截止到本财年末，目前已有近300家合作伙伴门店实现“互联会员解决方案”，为消费者提供一致的耐克会员服务和体验。

彰显创新实力，挖掘新生代市场

业务和产品创新始终是耐克最有力的竞争力之一。耐克透露，在其开展业务的所有地区，中国都是最大的创新渗透市场。而特别是在本季度，随着库存状况的改善，耐克实现了八个季度以来最高水平的全价销售。这充分体现了耐克的优势，通过丰富的产品选择和深度的品牌故事，不断创造消费需求。

第四季度的Air Max Day期间，耐克推出包括Air Max Pulse、Air Max Scorpion、Air Max 1 '86，以及专为儿童设计的Air Max 270 Go等系列产品，并集结众多新世代创造者，通过一系列线上线下的Air Max Day庆祝活动，加速文化创新，推动运动和青年文化的发展。

第四季度，耐克宣布持续加大对女性业务的投入，通过全方位的女性产品和服务创新，为每一位女性提供全方位的支持。2023财年，耐克相继在中国市场推出了Nike Zenvy放空系列和Nike Go怒放系列紧身裤、根据女性运动习惯打造的Nike Motiva等创新产品，并收到了消费者的积极反馈。除了产品创新，耐克还通过消费者体验以及数字创新为女性运动提供全面支持，包括适合女性生活方式的NTC体验，线下社群活动、数字功能升级及门店女生专属服务等等。今年夏天，包括中国女足在内的十三支女足国家队也将身穿全新的耐克女足装备站上全球舞台，也同时展现耐克对于女性运动的支持与投入。

耐克也在不断打造连接本土消费者的专属运动时刻，激发与消费者特别是年轻一代之间的情感共鸣和认同。第四季度，结合深度品牌故事，耐克篮球业务在中国市场取得了双位数增长。G.T. Cut和易建联球员版G.T. JUMP等篮球鞋款得到了年轻消费者的追捧。2022-23耐克中国高中篮球联赛吸引了全国球迷特别是年轻一代的密切关注。数据显示，本届耐高决赛直播观看量创历史新高，属于“耐高”的文化与精神也被更多消费者所熟知，此外，2022年女篮世界杯期间，耐克为中国女篮打造了专属标语“无畏金兰”，也引发了全国球迷的共鸣。今年5月，坐落于耐克大中华总部园区以中国篮球运动员易建联名字命名的易建联楼正式启用，再次彰显耐克致力于服务中国运动员以及推动中国体育事业的承诺。

与此同时，耐克不断拓展运动的边界，积极布局包括街舞、滑板等新世代消费市场，加强与年轻一代的链接，也为品牌的未来发展挖掘更广阔的空间。例如，耐克携手包括大婷在内的舞者，一起表达品牌对街舞的思考，在真人秀节目和各大城市中的舞社线下活动中，鼓励更多舞者站上“舞台”，收获了新世代消费者的热烈反馈。