这条女足世界杯宣传片刷屏了!但其实它还不够好
产业圈哥 / 2023-07-21 女孩不下场

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6月29日,法国Orange电信公司为法国女足制作了一部宣传片,试图打破体育领域中的性别刻板印象。但,我们却觉得,也许它还不够好……




文 / 暨雯珊

编 / 夏岩


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「最好」的女足宣传片


今天下午,第9届女足世界杯已正式开赛。赛前,而法国Orange电信公司为法国女足制作的一部宣传片,在网络上引起了极大的反响。


全片时长共1分57秒。影片一开始,我们就看到具有史诗感的几格高速闪帧。紧随其后的,是7号格列兹曼的精彩过人。


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10号姆巴佩的射门。


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禁区外直接任意球破门。


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前50秒的画面几乎都是法国男足的一些精彩进球集锦。然而从第51秒,反转开始。画面转黑,几行字幕缓缓打出:


「只有法国足球队,能带给我们这些热血。」


「然而,你刚才看到的人,其实并不是他们。」


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视频「倒带」,精彩片段被重新播放,真相也得以被揭露:先前的画面是用AI「换脸」技术合成的。


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影片最后,画面重归黑屏。字幕再次打出:


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在这里,字幕有着法语语法的小巧思。「Bleus」指代着蓝衣军团——法国国家队。而法语中大部分阴性名词要在阳性的基础上加「e」,随着白色「e」的加入,「Bleus」变为「Bleues」,本片主旨也就不言而喻。


目前该影片已在YouTube上获得400万余次的播放量。被转载到微博后,也斩获了五位数次的转发和八万多的点赞量——这一数字还在持续增长。而不少人在影片下留言,认为这是他们看过最好的女足宣传片。


看完这部影片后,我们很难不对它的制作方产生好奇——法国Orange电信公司。他们与足球的渊源远早于这条视频。他们与法国足协有着多年的密切合作。从2018年起,Orange电信公司就开始赞助法国足协,在2022年,他们续签了四年的合作协议。


事实上,这也并非法国Orange电信公司与法国足球队的首次视频合作。早在去年11月,他们已发布了一支获得七百多万次观看的由法国男足参演的影片。随着女足世界杯的即将到来,他们也希望以自己的力量,为法国女足获得更多关注。


法国女足虽然起步不早,但在21世纪以来迎来了飞速发展,已成为世界女足中不可忽视的力量。


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然而,法国女足的薪资待遇问题受到了不少球迷的关注和批评。3月22日,法国《队报》公布了法国女足甲级联赛球员的月薪情况,其中大部分球员月收入低于2000欧元(约合1.4万人民币),其中不少球员是半职业或兼职。与其形成鲜明对比的是,法甲联赛男性球员的平均月薪高达10万欧元。


总而言之,这一宣传片,无论对法国Orange电信公司,亦或是法国女足,都意义非凡。



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除了反刻板印象,还有什么意义?


这部「最好」的女足宣传片展示了法国Orange电信公司在AI后期制作领域里的先进技术,但比起技术的先进,其中传达的反性别刻板印象的理念也许更为超前。


长久以来,「女足不够热血」,「女足比赛不精彩」,「女足比赛观赏性差」这些话语像乌云一般,长期笼罩着女子足球运动。当有人指出女足比赛上座率低,女足运动员薪资待遇差等现象时,这些话语常常成了想当然的答案。不止女足,这一话语放在女篮、女网等其他运动内,似乎都「适用」。在这样的背景下,对于女性体育的报道是失衡且充满刻板印象的。


而这支视频,就是将这些话语体现的刻板印象具象化,并作了精准的回击。在「真相」揭开前,没有人怀疑他们能踢出这些精彩表现,也没有人不为此震撼心神;而在「真相」揭开后,又有多少人为女足的精彩感到冲击,一改过去的刻板印象?


有学者认为,长久以来,体育活动都被认为是男性的领域。


古希腊时期的奥林匹克运动会「现代奥运会的前身」,只允许男子参加,女性不仅无法参加,还被禁止观看;1896年第一届现代奥运会成功举办,并延续传统,不允许女性参加。直到1900年巴黎奥运会,才首次出现女运动员。


1900年的巴黎奥运会海报,展示了一位身着黑衣的女击剑手,在当时的体育史上,让一位女性运动员出现在海报上是非同寻常的。


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历史上第一枚女性奥运金牌,是由来自英国的选手夏洛特·库珀(Charlotte Cooper)在1900年巴黎奥运会拿下的网球女子单打冠军。


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从世界范围来看,在20世纪70年代前,女性在体育参与中,无论是广度、深度和强度都处于绝对弱势。甚至,奥运会作为世界上规模最大的综合性运动会,直到2012年才做到了大项层面上的男女平等。


目前,越来越多报道自觉地意识到这一问题,并力图跳出对于女性体育的刻板印象。而这部宣传片,就是一个很好的尝试。


写到这里,这部宣传片的积极意义似乎已经明晰了。但在鲜花和掌声以外,影片中折射出女性在体育领域中面临的一层困境,也同样值得我们思考。


在这部宣传片中,法国女足们的精彩片段似乎不够分量,因此在影片的开头需要姆巴佩、格列兹曼、吉鲁等男子球星来抓眼。而视频的反转,也只是证明女子足球的精彩在男子足球的衡量标准下可以过关。


古有花木兰代父从军,证明自己如男子般一样优秀。而在某种意义上,现代的女性似乎人人都是「花木兰」,她们都在要求自己像男性一样优秀,换句话来说,她们在试图「成为」男性。


当人们在评论一名女性运动员技术男子化时,其中暗含的意思是「她很优秀」。在体育领域中,女性的成功,需要以压抑女性气质,模仿男性为手段吗?


无论如何,我们欣赏一切希望提升女性体育地位的努力。我们也更希望,社会和女性自我在打破刻板印象的同时,找到更宽广的道路,走出「花木兰式境遇」,不必挣扎着「成为」男性。

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