11月5日，第六届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海拉开帷幕。刚刚第二天，作为进博会体育产业专委会会长单位的耐克，就为行业带来了一记大新闻——将于2024年在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室（NSRL，Nike Sport Research Lab）。

作为活动整体的一部分，耐克不仅将中国男篮传奇球星易建联邀请到现场，分享他与耐克共同成长的创新历程，并一同见证全新升级的Nike G.T. Cut 3全球首发；还专程将其全球总部实验室内的部分高科技研究设备带到展区，旨在让观众近距离了解耐克如何将深度洞察转化为创新产品，全方位服务于全球各地的运动员。

从左至右依次为：耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse博士，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜，耐克签约运动员、中国男篮传奇球星易建联，耐克大中华区产品副总裁杜文钧

易建联告诉氪体，在运动装备的选择上，每个运动员的要求都是不一样的，“首先是不断有新的产品出来，通过不断尝试，根据不一样系列的产品，通过一些训练和强对抗比赛，得出数据以后，运动员能够自我感受然后选择哪一款会比较适合他。”

而聚焦科技创新对运动员不同时期职业生涯的帮助，他也给出了自己的见解：“是通过一系列数据去支持的，因为科技就是通过很多数据去检测出来，通过训练、比赛和高强度对抗得到数据以后，很可能会提供到一个预料外的帮助。其实就像我们运动员做力量训练一样，通过一系列数据检测出哪块肌肉比较薄弱，需要加强，这些都是需要通过科学数据检测的，而不是说你感觉而已。产品也一样，运动员们需要通过各项数据跑跳以后得出来的一些数据，帮助选择更适合自己的产品。”

氪体观察到，在进博会耐克展区的运动研究实验室区域，不论是能够深入了解软组织在运动过程中变化特征的人体扫描仪，还是探求运动员在奔跑过程中耗氧量和心肺压力的Parvo设备，以及通过精细测量运动员每一个动作、关节角度和肌肉使用情况以创造全身解决方案、提升运动表现的压力映射及测力板等，耐克展区内的诸多高科技仪器无一不拓展者大众对于运动科学的认知。

而可以预见的是，伴随着NSRL即将在明年落地中国，耐克“在中国，为中国”的品牌理念，也将向前迈出更具实际意义的一步。

01 ：将NSRL引入中国，耐克在华本土化运营更进一步

每一个运动品牌在市场竞争中都需要拥有自己的立足之本。提起耐克，得以让其在过去50余年发展中能够始终处于领跑地位的，便是科技创新。

在进博会现场，易建联就表示，在他二十一年的职业生涯中，随着年龄的增长和打法的变化，对球鞋装备的科技诉求也在不断改变，正是耐克持续迭代的科技帮助他能够一一应对这些挑战。

从早期的Air Max到后来的Zoom Air、ZoomX，从传统的皮革鞋面到更加轻质贴合的Flyknit，从宽松统一的球衣设计到专为特定动作和需求制作的逐像素微调材料……耐克基于对人们在运动过程中实际需求的深入洞察，通过一个个科技创新持续引领着行业的发展。

而这些创新，绝大部分正是来自于他们引以为傲耐克运动研究试验室（NSRL）——一个汇聚了世界各领域领先专家，专注于研究人体、运动、生理和心智科学的“神秘地带”。

从公开资料上看，NSRL成立至今已有四十多年，如今位于耐克全球总部的实验室占地面积达到85000平方英尺，其中拥有一条200米长的跑道、一个NBA标准全尺寸篮球场、约1/3块标准足球场、3个人造环境室和一个康复室。基于这一场景，耐克的创意科学家团队能够专注于研究运动员，同时模拟各种环境以适应不同的运动和能力。

但正如易建联在交流中提到的，不只是运动员，所有喜欢运动的人，对运动装备都有自己喜好和喜爱的产品。作为全球领先的专业运动品牌，耐克并没有将研究对象局限于精英运动员——根据品牌方透露，在NSRL的研究对象中，普通运动爱好者占据了高达90%的比例。

而面向中国市场，即将于2024年在耐克大中华区总部落成的NSRL则将重点关注中国日常跑者、篮球运动员等群体的独特需求和潜在机会，并运用运动科技和本地洞察为中国的消费者量身定制产品。

在耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse看来，NSRL是耐克与各种运动项目，以及拥有不同能力、背景、技巧的运动员们合作交流的中心，始终以解决问题为导向，“中国南、北方消费者的脚型不尽相同，没有一款鞋楦能满足所有人的需求，在地化研究将致力于开发更适合本土消费者的产品。”

近年来，在消费市场DTC浪潮的推动下，持续且深入的本土化运营，成为了每一个国际品牌面向海外市场深耕品牌发展的重要策略。但本土化运营不该局限于品牌传播，如何能够真正扎根市场，通过深入洞察为当地消费者打造出差异化的产品以满足实际需求，才是引领品牌长期发展的关键。耐克此次将品牌核心的NSRL引入中国，无疑为行业再度书写下了范本。

科技创新赋能产品升级，带动着人们运动表现的提高，但对于耐克而言，这并非全部——他们再度望向了未来。

02：科技助力的不仅是产品，更是运动的未来

在进博会现场的交流中，回想起自己与耐克合作的21年时光，易建联表示，耐克在各方面都会想办法帮助一个年轻球员去更快速地成长，不仅是通过产品，还有在训练和比赛等方面的帮助。

而谈到自己退役后的规划，他也告诉氪体：“希望能够把更多重心放在中国所有喜欢篮球的青少年上，一方面是希望能够与他们更多的接触，另一个是希望有机会帮助一些想要走上职业或者是刚刚走上职业的年轻球员，给他们分享一些经验。”

在易建联看来，如今这些热爱篮球运动的青少年们，就是中国篮球事业的未来。将这一点进行延伸，便与耐克的理念不谋而合。

耐克签约运动员、中国男篮传奇球星易建联

在位于俄勒冈比弗顿的耐克全球总部广场上，有一处雕塑书写着耐克的品牌理念——DO THE RIGHT THING（做正确的事）。相较于曾写下这句话的当年，人们参与运动时面临的挑战也不再局限于一件运动装备，而是延伸到了环境危机和地区发展所带来的不确定性，对耐克而言，当初这五个字所包含的使命与期待，也在随着这些变化不断延展。

聚焦中国市场，“旧鞋新生”项目则是耐克近年来立足环保，对抗未来不确定性的重要体现。

将大众废弃的旧鞋进行回收，通过Nike Grind技术切割成橡胶颗粒，运往全国各地需要的地方铺设操场、球场，帮助更多孩子们能够更好享受到运动的快乐，这是“旧鞋新生”的使命，也是耐克面向未来的长期愿景。

在进博会展区现场，耐克也展示了其全球首套废旧运动鞋自动化拆分工艺流程，从鞋面、鞋底分离，到材料切割，再到分类收集，整个过程全部由机械流水线完成，降低人工成本的同时也提升了回收制作效率。而在耐克的规划中，2030年前要在中国建成100座回收球场，如今已经完成了30座。

不仅是“旧鞋新生”，本届进博会期间，耐克中国还宣布与清华大学在可持续发展领域达成深度合作。双方将以“双碳”目标为引领，发挥各自优势，开展“碳中和产学研深度融合专项计划”合作，助力行业绿色变革。

氪体了解到，双方将开展三年专项计划，携手探索2050碳中和企业低碳路径规划、绿色低碳生产制造、零碳物流运输及仓储综合解决方案等前沿课题，并推动中国本土碳测算、相关零碳场景行业标准制定的研究等。

不仅如此，耐克中国与清华大学还将展开可持续发展人才等方面的合作，通过学界和产界联动，携手培养未来引领可持续发展、绿色经济的尖端人才和青年领袖力量。

回溯耐克品牌的历史，这家公司的创立实质上只是起源于一个简单的想法——“服务运动员”，而在他们看来，每一个人都是运动员。在这一初心的推动下，耐克找到了让自己不断前行的脉搏，便是科技创新。

在本届进博会的耐克展区，我们能够清晰感知到，通过科技创新，耐克帮助人们在当下能够更好地运动；而面向未来，他们也将这份创新辐射到了人类运动更为广泛的层面。

行业内有个共识，耐克是一个喜欢并擅长讲故事的品牌。但耐克的故事，或许从未脱离过一个核心——那就是“人”。