2024年1月8日，“体育的力量”2024张庆新年演讲在北京举行。北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆先生以“解锁体育的力量，赋能商业价值”为年度主题，分享体育人对于商业的理解，以及营销人对体育的洞察。来自体育产业及相关领域的政府、企业、社会、高校等各界代表和专家学者等百余人，以体育之名温暖相聚。

2023年度体育字——“生”

演讲的开篇，张庆首先回顾2023年体育洞察，分享体育价值的深度理解，发布年度体育字—“生”，这其中蕴含三种力：本能的力量—生命力；理智的力量—创造力；情绪的力量—影响力。2023年体育产业的鲜活画面，无论是梅西中国行的狂奔少年，感动亚运赛场的张雨霏、池江璃花子和丘索维金娜、还是联动英超的村超赛场，以及重新火爆的新工体、凤凰山、五棵松和钻石球场，是不同的工作、不同的国籍、不同的面孔，但这一切都有源自体育的、相同的热爱，也正因为体育，“生而生动，生而不凡”。

六把钥匙，解锁体育力量，赋能商业价值

作为体育营销专家，张庆指出体育价值的激活，不仅是内生动能的深度激活，同样也是行业规律的洞察与应用，因此结合关键之道的自身实践与体育营销领域的优秀案例，分享“六把钥匙”：

仪式化表达——细节挖掘，由衷尊重，真情表达。结合中国篮球名人堂、杭州亚运会数字人点火、国安主场巨大TIFO、易建联退役仪式，张庆解读仪式感对于体育的价值，“仪式感的核心是对人的尊重，对参与者的尊重，对这种基于竞技之上、规则之上的公平竞赛的一种尊重”。

场景化卷入——主动挖掘需求，跨界打造产品。体育场景多样化持续丰富，从大型商场到居民社区，从城市金边银角到VR线上体验，体育无处不在。体育为商业的场景注入内容，商业也为体育的场景带来新的可能性。张庆特别总结线下优质体育场景的密码——“门槛更低、时光更慢、压力更弱、更高频、更快捷、更强效。”同时2023年多个体育场景突破还体现在电商平台之上，张庆特别预测因为体育拥有的独特场景，体育的内容电商时代已经到来。

社群化链接——共同去让一件事情发生。体育是以兴趣为导向，以爱好为纽带的天然社群，需要悉心培育，多元化的内容、多元化的体验，造就多元化的体育社群。张庆特别分享社群运营的四个关键角色，“领导者、制造者、志愿者、跟随者”。中国首个会员制职业足球俱乐部的诞生，更展现“球迷-会员-股东”社群改变商业模式的巨大潜能。

人格化共创——鲜明的价值观，强烈的态度，标志化的行为。体育主理人经济崛起的背后，是生产力和生产关系的迭代升级。对于宋晓波、孙悦、王丽萍、吴悠等体育主理人的成功，张庆表示：“没有什么沟通的形态比人更生动，没有什么沟通的内容比人更有温度。” 

IP化成长——领悟运动内核，链接真实世界，满足精神需求。从灌篮高手大电影的卷土重来到街球霸王的横空出世，从豆瓣高分的本土体育电影、体育动漫到体育硬核综艺热潮，本土体育IP加速来到C位。而火爆全年的村超，走出中国式现代的体育IP打造新模式——“有为政府、有效市场、有机社会”。

生态化思维——会展、赛事、行业组织，一切皆可生态。张庆特别邀请体育产业从业各方能够用系统化思维、站高维度，去思考前行之路。全网曝光超过15亿次的篮博会、总决赛撬动地方亿元经济的NYBO、引领新品类发展的中体联运动空间专委会……生态化，战略升维，换个活法，创造更大想象空间。张庆特别提到，要做生态化、系统化的改变，通过社群化的链接，支持和服务更多体育产业中小企业携手前行，关键之道特别发起关键联盟，将链接城乡发展、营销服务、空间运营、商业地产、文旅服务和赛事服务等各方。

对于体育价值的释放， 张庆特别总结道“体育是革命一块砖，哪里需要哪里搬，商场没人流，找体育，娱乐明星塌房，找体育，村民不和谐，找体育，所以你永远可以相信体育的力量。体育产业从业机构当自强。”

三个锦囊，助力2024体育营销顺风启航

展望2024，张庆认为把握体育的力量，就是把握当下的力量。体育从国民经济社会边缘走向中心的进程将会继续加速，因此2023年中国体育“新物种”们，例如中国篮球名人堂、国际篮球博览会等要继续迭代升级、创新成长，更期待有更多新实践、新模式、新玩法在2024体育大年登场亮相，携手在体育的消费新增长点风口的共同爆发。因此在演讲的最后，张庆为体育产业及相关各方分享三个锦囊：

「向内探索，自在你心」：这个世界永远不缺机会，缺的是机会发生的时候，能够令你怦然心动，联系在一起。

「向外拓展，真诚链接」：要去破圈，不仅是体育内的链接，还有与体育外的无限链接与无限可能。

「即刻行动，动而生动」：放下头脑，跟随内心，让与生俱来的生命力，带着你前行。

本次演讲是“体育的力量”张庆跨年演讲连续第二年举行，演讲精华版近期将通过“张庆体育吧”、“关键之道”微信号等平台发布，敬请关注。