近日，户外圈再现爆款产品——安踏与《中国国家地理》上新联名「风暴甲」，成为业内首个获得「碳中和」认证的冲锋衣。在这背后，正是安踏集团践行环保理念与社会责任的决心与野望。
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文 / 薛尹博
编 / 郭阳
风暴甲x《中国国家地理》：一场环保与自然的邂逅
近年来，户外运动热潮在国内不断升温，随之而来的是，不少户外装备成为全民热捧的爆款。其中，冲锋衣以平衡的性能与年轻化的设计受到消费者的青睐，承载了现代都市人群中身在钢铁丛林却能随时随地投奔大自然的精神慰藉。
在冲锋衣的热潮里，近来安踏与《中国国家地理》推出的全新联名系列「风暴甲」，再度刷屏户外运动圈。
事实上，早在去年，安踏就携手《中国国家地理》共同推出「甲行天下」文化IP，旨在「以极致精神探索极致自然」，通过户外运动科技及绿色环保材料，推广低碳户外生活方式。
在「甲行天下」的视角下，户外爱好者们走过了雨极墨脱、慕士塔格峰等自然光景。而伴随着「甲行天下」的火爆，安踏打造的防暴雨级舒适冲锋衣「风暴甲」也经历了极端环境的一次次考验，进而走进了大众视野中。
在核心玩家圈层中流传着一种价值观：户外是一种极致的精神。当人们登上高峰，看到自然之美，深入风雪，感受到环境的神奇，这种极致的体验号召着属于人内心对于美的原始追求。对于支持更多人走向户外的运动品牌而言，同样需要极致地探索，才能够让人们获得极致的体验。
一直以来，深度户外玩家对冲锋衣有着防雨、透湿、防风的专业化需求。在很长时间里，GORE-TEX都是专业冲锋衣面料的必然之选。然而，这种面料属于国外专利技术，价格昂贵、供应受限，也导致产品价格高昂，一定程度上拉高了户外体验的门槛。
当国产户外装备出现技术「卡脖子」问题时，安踏却在冲锋衣面料方面有所突破。
氪体了解到，安踏于「甲行天下」第一站推出的「风暴甲」搭载了与东华大学联合研发的中国首款自主研发高性能防水透湿材料「安踏膜」，其静水压＞17000mmH₂O，透湿率＞8000g/（m²·24h），具备优秀的防水性能的同时，实现了柔软透汽的舒适穿着体验。从数据来看，「安踏膜」的防水透湿性能比肩国际品牌，已然达到了世界顶尖科技水准。
「安踏膜」的问世代表着国产品牌打破了国外的技术垄断，在冲锋衣市场崭露头角，自主研发的科技成果也帮助产品生产节省了成本，当然，也让降低了消费者走进户外的门槛。
掌握了自有面料科技后，「风暴甲」在市场上有了站稳脚跟的底气。如今市面上高性能冲锋衣的定价动辄数千甚至上万元，更具性价比的「风暴甲」引发了消费者的追捧，在大部分线下门店中始终处于断货状态，在竞争激烈的户外赛道拥有了一席之地。
千呼万唤始出来，随着安踏与《中国国家地理》合作的深入，全新联名款「风暴甲」也走进消费者视野。去年和中国国家地理的合作主要聚焦在品牌层面，联名款的推出，标志着双方的合作已经深入到商品设计与开发。
更为关键的是，联名款风暴甲使用安踏环保科技，以再生聚酯纤维材料制成。同时，安踏凭借强大的整合能力，倡导供应链上下游使用清洁电力，有效降低生产排放，共同为减少碳排放做贡献。
最终，这款风暴甲剩余的碳排放通过碳抵消的方式实现了全生命周期的碳中和，包括原材料获取及运输、生产制造、运输分销、产品使用和废弃处置阶段，并获得了专业机构颁发的碳中和证书。这也是业内首款实现碳中和认证的冲锋衣，对于安踏和整个行业无疑具备示范意义。
「夏天把空调调高一度」的环保人士越来越多地将「碳中和」产品视为价值观之选。而这样一款真正实现碳中和、立足环保的冲锋衣，无疑契合了户外人群绿色价值观，又成了产品破圈的一大加分项。
在同品类产品的激烈竞争中，科技感与设计感满满的「风暴甲」用环保理念跳出了传统冲锋衣市场的同质化，将大众关注点引到环境、生态议题上，倡导消费者在日常践行绿色生活方式。
坚定践行环保理念，安踏想让更多人体验「零碳」
对于拿出「王炸」产品的安踏来说，要想让更多户外人群了解到零碳「风暴甲」，还需要一个好伙伴。已经发行74年的《中国国家地理》无疑是其中的最好抓手。
凭借其长期积攒下的专业口碑和圈层影响力，《中国国家地理》一直屹立于中国专业户外领域。通过联手，安踏可以借助权威性精准渗透核心户外群体，「风暴甲」也得以触达更庞大的消费市场。
氪体进一步了解到，2024年，安踏将继续完善户外布局，推出更多绿色户外产品。望向未来，安踏还计划与更多户外机构合作，通过跨圈联名、打造IP等玩法，唤醒人们环保的意识，为我国达成「双碳」目标持续贡献力量。
外部环境不断改变，长期主义正在成为如今企业发展的必然之选，行稳致远的战略才是深耕行业的根基。不断坚定践行可持续发展理念的安踏，正在展示着中国领军企业的责任感与放眼世界的国际化野望。
企业社会责任全球化时代下，国产运动品牌给出了怎样的答卷
放眼全球，国际运动品牌纷纷发力环保，践行绿色环保理念。耐克推出的「旧鞋新生」项目，助力校园球场建设；阿迪达斯发布「三环战略」，计划在2024年100%使用可回收聚酯纤维；巴塔哥尼亚甚至直接将公司「捐」给了地球……
随着环保理念的深入人心，无论是生产还是消费，绿色低碳的产品理念正在被更多人接纳，并成为世界潮流与未来。
对于安踏而言，专业户外场景中，安踏利用回收废弃塑料为原料，制成再生涤纶面料，以「碳中和」理念赋能环保性产品的落地；此外，安踏还携手中国奥委会启动「山河计划」，让「山河计划」及其所代表的长远价值能够深入目标群体，进一步打开国人对于环保议题的认知。
种种具体实践背后，蕴藏的正是安踏集团在ESG方面的谋篇布局。
早在2015年，安踏就首次披露ESG报告，成为国内最早发布企业社会责任报告的运动品牌之一，此后更是连续8年深耕ESG，在高速发展的同时，始终秉持着那份责任理念。
在这个宏观维度上，我们看到了一个清晰的目标：到2050年，安踏集团全面实现「碳中和」。
基于此，安踏制定了一系列管理制度与程序，不仅对所有供货商的商业环节进行全流程管理，也深入各个企业的环境责任以及可持续发展管理体系等多维度推进明确的管理标准，从而提升供应链的可持续实践及表现。
从企业战略到具体执行，则需要一个更加高效的体系。事实上，安踏集团已经建立了从战略、目标、组织，到资源、绩效、文化的执行体系，将战略与实践串联形成了完整的ESG实践管理闭环，初见成效并获得业界认可。
除了以可持续赋能企业发展、供应链整合、上下游合作伙伴以外，安踏还通过积极承担社会责任践行ESG长远目标。
对内，安踏力求为员工打造良好的工作环境和发展平台，截至目前，安踏已经为上下游及合作伙伴创造就业超过20万；对外，安踏集团持续支持公益事业，在国内的公益投入已累计超过了22亿元。
作为一家立足全球国际化的公司，面对多元文化、实现同步发展，积极对接国际ESG标准同样势在必行。通过积极参与国际组织及相关行动，安踏加入了可持续服装联盟（SAC）等可持续发展国际行业组织。同时在联合国的框架下，加入联合国全球契约组织、成为联合国妇女署WEPs全球签署企业等。
安踏在ESG领域的深耕，获得了来自国际社会的认可，2023年的标普全球ESG最具透明度的报告中，安踏位列中国领先运动服饰企业第一，荣获标普全球纺织品、服装和奢侈品行业的「行业最佳进步企业」奖项。
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正如安踏CEO徐阳所说，要把安踏越做越「小」，在每个垂直领域中充分布局。而对于发力户外领域的安踏而言，「风暴甲」与「甲行天下」正是那块足够有分量的敲门砖。对于一个着眼全球的企业而言，这更是他们为地球未来交出的一份「绿色答卷」。
在风云变幻的商业舞台上，安踏不止于商业引领与一城一地销量的得失，更难能可贵的是，他们将目光放眼未来，秉持可持续发展理念，为社会创造出更大的价值，努力在更广阔的海洋上引领行业逐浪时代涛头，并吸引着有共同价值观的消费者一路追随，共同为人类命运共同体的未来而努力前行。
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