4月30日消息，AC米兰旗舰店正式入驻中国最大的线上零售平台天猫。通过移动平台或指定网站，罗森内里们将能够安全、轻松地购买到俱乐部的官方正品，包括与官方合作伙伴共同研发的商品和爆款系列，例如 1996复古系列、2021/22赛季主场球衣和第四球衣。此外，与天猫的合作将使俱乐部能够研发出贴合中国市场普遍消费习惯的定制专属产品，例如已经在AC米兰天猫商城上架的AC米兰单标系列，这符合AC米兰在球场内外的创新精神。

阿里巴巴集团旗下的天猫将成为俱乐部在中国入驻的第六家电商商店，这证明了AC米兰对一个拥有超过1.46亿球迷的国家的承诺。此次官宣也体现了AC米兰品牌在中国市场的日益增长，正如最近由国际市场研究和数据分析公司YouGov进行的一项研究证明的那样，红黑军团是中国最受推崇的意大利俱乐部。

这一结果得益于AC米兰在市场上强大的数字化和实体的存在。事实上除了在中国拥有众多本地球迷社团之外，俱乐部还活跃在8个中国社交媒体平台，并在上海设有国际办事处，同时还在深圳运营AC米兰足球学校项目。

AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格（Casper Stylsvig）对此表示：“通过开设新的线上商店的契机，AC米兰正在为许多中国的罗森内里提供卓越的客户体验，这样的体验正变得越来越多样化，并符合他们的习惯和需求。”

阿里巴巴集团南欧区总经理罗德里戈·希普里亚尼·弗雷西奥（Rodrigo Cipriani Foresio）同时表示：“我非常高兴地欢迎世界上最成功、最受喜爱的足球俱乐部之一AC米兰加入我们的天猫。这将使许多罗森内里们通过最新数字创新的独特购物体验来更加贴近他们最喜欢的球队。”

在AC米兰入驻之后，截至目前天猫已经吸引了包括阿森纳、曼城、热刺、拜仁、多特蒙德、巴黎圣日耳曼、国际米兰、尤文图斯在内的9家国外顶级足球俱乐部。

在疫情背景下，欧洲足球俱乐部普遍遭遇一定程度运营冲击，开源节流、增加收入成为所有俱乐部都在思考的问题。考虑到中国有过亿球迷，日益增长的消费力，中国市场是各大体育IP重视的市场。这个时候越来越多球队都选择登陆天猫，通过这一成熟的全球电商平台与中国球迷互动也是顺理成章。

借助天猫平台的消费者洞察，能够为球迷提供更为精准、优质且多样化的商品及服务体验。“天猫多元化的营销模式为各方带来更多跨圈层营销的机会，例如跨界联名、围绕运动人群的圈层运营、营销活动等，品牌方可以通过这个平台直接跟粉丝沟通，服务消费者，扩大品牌影响力。”体育IP电商资深运营专家刘鹏提到。可以说拥有一个天猫店，就相当于拥有球迷聚集的阵地。

对体育IP来说，电商不仅是商品买卖，更是和球迷的联结渠道，和赞助商的互动阵地。天猫有最成熟的线上人群圈层运营能力，也借助天猫平台的商业洞察和营销能力，体育IP得以更好地在国内展示其商业价值。