2024年3月 9日（北京时间），凯里·欧文签约安踏后的第一代签名球鞋ANTA KAI 1在中国、北美、东南亚、中东等全球范围内多个地区全面发售，遍及北京、上海、广州、杭州、厦门、成都、武汉，以及达拉斯、纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉等全球13座重点城市。预示着安踏与凯里·欧文一起，以“斗士无双”的精神，迈出引领中国运动品牌全球化进程的关键一步。

图注：安踏欧文一代在美国达拉斯首发，凯里·欧文亲临首发门店

凯里·欧文全程主导设计，全球发售引发抢购热潮

作为安踏篮球代言人和首席创意官，凯里·欧文自签约后便始终与安踏篮球设计团队保持着紧密的沟通，并全程主导了ANTA KAI 1的外观创意、产品技术和设计概念等，他本人的投入对其个人系列的创意构思发挥了关键作用。出色的产品也兑现了ANTA KAI 1在全球市场的火热表现，无论是美国在达拉斯的Sneaker Politics和北京王府井旗舰店进行的全球首发，还是后续在中国、美国、中东和东南亚市场的全球发售，现场粉丝排起长队和普通群众驻足围观的场景屡见不鲜。

图注：安踏欧文一代全球发售，国内各地粉丝排起长队抢购

ANTA KAI 1球鞋传达了凯里·欧文“斗士无双”的精神，在产品设计中融合了欧文的设计理念和审美标准，创造出了兼具性能和美感的产品。球鞋的流线型轮廓呼应了欧文在场上充满技巧的动作，而鞋面上的欧文密码则为这款球鞋增添了特殊的与粉丝沟通的设计语言。鞋上的图案灵感来源于欧文的比赛特点，同时也与欧文的家族文化紧密相连，赋予他超凡的力量、敏捷、专注和速度。球鞋的细节之处，如鞋带扣上用欧文密码表达的安踏字样，后跟EVA框架上刻有的“过程即是奖赏”，以及鞋面绑带上欧文密码拼写的Kyrie Irving名字都体现了产品设计的巧思和深意。

图注：安踏欧文一代产品设计细节图

凯里·欧文表示：“作为安踏篮球首席创意官兼代言人，我将我的传承和对篮球的热爱融入了ANTA KAI 1的设计之中。它不仅仅是一双鞋，它承载着我们的信仰力量，同时也代表了我们正在构建的未来。从欧文密码到空气动力学，每一个设计细节都讲述了我们的过去和未来。欢迎与我一同踏入新的篇章。”

国产篮球鞋撬动国际市场 安踏全球化进程大有可为

近年来，国产品牌篮球鞋凭借过硬的质量、高性价比、实战性能等优势，在国内市场持续增长比肩国际品牌，ANTA KAI 1也承载了国产球鞋的成功路径。凭借深厚的专业运动科技储备，安踏将其打造成品质过硬且具备超高性价比的实战篮球利器。同时ANTA KAI 1通过全球化的视野、全球化的资源、全球化的团队，融合欧文的设计理念、审美标准和影响力，与全球消费者深度沟通。二者相辅相成，最终形成了全球发售一鞋难求的高光表现。

图注：安踏欧文一代在纽约和旧金山的发售现场，粉丝们将门店围的水泄不通

随着3月9日（北京时间）ANTA KAI 1在全球多地全面市售，安踏的全球化进程正式启动。对于安踏而言，全球市场仍是增量市场。安踏此前海外市场占有率不高，因而仍有很大的蓝海市场空间可以竞逐。全球化事业的发展，对于实现安踏品牌流水年复合增长 10%-15%的目标有着重要的推动作用。

图注：安踏欧文一代新加坡的发售现场，粉丝们在商场中排起长队

拳头产品助力店铺系统升级 造就全新消费体验

作为安踏在篮球领域着力打造的拳头产品，本次ANTA KAI 1全球发售在渠道联动和创新消费体验的塑造方面也有很多亮点。融合了虚拟现实技术，在线上线下共同打造的，属于欧文和他的粉丝们的社区空间——KAI Space，随着全球首发同步开启。线上社区是一个长期的互动平台，收藏了欧文的球场作品和灵感，线下空间则是短期的沉浸式体验空间，让消费者们充分了解和感受ANTA KAI 1的设计理念和艺术感。

图注：安踏欧文一代在中国区发售，粉丝参观体验KAI Space

此外ANTA KAI 1本次的发售，也更聚焦安踏店铺体系中相对高端定位的门店，主要涵盖了全国7个城市的安踏Palace殿堂级旗舰店和安踏SneakerVerse概念店。国内首发的王府井旗舰店，是安踏 Palace在北京的首店。同时今年也将有更多的安踏SneakerVerse概念店陆续与大家见面。这一系列动作都是对创新消费场景塑造的探索升级，也是安踏“品牌向上“战略的重要延伸。

图注：安踏欧文一代在中国区首发，粉丝在安踏北京王府井旗舰店排队