汉服、茶艺、书法、国画。但这并非是体验传统国风文化的主题展，而是近期《剑网3》别出心裁的电竞比赛。

这场以“万剑争鸣”为主题，《剑网3》第九届竞技大师赛的线下决赛部分，于4月13日至4月14日在苏州阳澄国际电竞馆举办。

01.文化领域深耕数十载，业界长青《剑网3》步伐坚定不移

作为有着15年历史沉淀的业界长青作品，《剑网3》始终坚持深耕于文化领域，力求将产品打造成传统文化的新载体，助力激活年轻人的传统文化基因。

在这条道路上，《剑网3》以“侠之大者”的愿景，多年来点滴积累，坚定不移。

早在2015年，《剑网3》便与广东粤剧院合作出品了以《剑网3》为故事背景改编的粤剧《决战天策府》。这不光是粤剧与网络游戏产品的首次跨界结合，其碰撞出的火花更是吸引到许多年轻观众走进粤剧剧院，切身领略这一传统戏曲艺术的魅力。

该次合作受到中央电视台点赞，曾获“中国传统戏曲票房”及“中国创新传统戏曲票房”双项年度第一,被《环球时报》赞誉为“时代的发声”，舆论上被广泛好评，取得了非常亮眼的效果与成绩。

而去年适逢产品十四周年之际，《剑网3》与杨丽萍基金会大力扶持的PCDC孔雀当代舞团合作，推出了共创的新门派舞蹈《印象·万灵山庄》。该舞蹈用 “雀之灵” 、 “老虎鼓” 、 “棕扇舞”等经典片段展现了自然之美，表达出呼吁年轻人群体关注自然，呵护环境的主题。

展现人文属性之余，也在文化、历史、艺术等领域起到了传承和弘扬的作用。仿佛贯彻着产品调性，透出一股侠气。

02.进一步拓展文化边界，电竞“侠士”不在输赢

在《剑网3》不断拓展文化边界的探索中，电竞赛事始终是其文化体系中的一个重要支点。通过推动“电竞+文旅”新产业的融合发展，逐渐开拓出了一条具有自己特色的独特道路。

自2017年，《剑网3》竞技大师赛推出战歌主题曲《当战》一鸣惊人以来，历届大师赛的战歌便成了玩家们每年翘首以盼的必备节目。

时至今日，《剑网3》竞技大师赛的历届战歌，全网播放量早已逾千万，历逢大师赛，玩家间还时不时组织起百人合唱的应援场面。从古风曲目《何曾惧》，到国风电音《少年狂想录》；从《拭剑》融入了粤剧元素，再到《英雄客》中加入的评书念白。《剑网3》电竞赛事用多元多文化的创新，以不同形式向玩家们传递着一种“侠之大者，为国为民，侠之小者，为友为邻”的文化理念。

而伴随着玩家一路成长着的参赛选手们，也逐渐产生了武侠江湖的身份认同，被玩家们视为自己的“门派师兄”，这样的文化理念映射到选手和玩家们现实里，为门派荣誉而不断积极进步过程。给无数“侠士”带来激励与共鸣，体现出《剑网3》玩家群体间的文化归属感。

在电子竞技项目多是“一将功成万骨枯”，“绚烂且悲情”的大环境下，《剑网3》强调全民竞技的电竞赛场，却让更多玩家得以崭露头角，只要登上舞台就会获得掌声，常常上演“不以输赢论英雄，唯有侠者得人心”的独特场面。

通过文化语言的表达，《剑网3》竞技大师赛在电竞层面开拓出了不一样的风采。众多“高智商且有一定经济实力的电竞选手”，携力使电竞不再止于输赢和结果，而是从 “文化认同” 与 “审美一致” 上，帮玩家受众们找到能相逢一笑，尽兴交流的知音伙伴。

03.赋能文旅，放大年轻“侠士”的积极作用

在十余年的辛勤经营下，《剑网3》拥有着忠实且庞大的用户基础。根据近期数据统计，其日活跃用户数以及流水依然保持着同比增长，本届大师赛半决赛与总决赛两日的数千张门票，发售1分钟内便被玩家抢购一空。

而当用户群体形成如此规模，文化认同达到一定程度，其在文旅产业上，必然能够带来巨大的商业价值，起到重大赋能作用。

譬如本次线下比赛，莅临苏州阳澄国际电竞馆的现场观众们能够体验汉服、茶艺文化以及书法与国画创作等活动，通过搭建独特的文旅场景，让用户对传统国风文化产生更深的了解与认同。

除此以外，本次大师赛还联动了全国的融创商业，在线下举办观赛、应援等活动。火热的现场氛围拉动了商圈客流活跃度，构建出独特的消费场景。而随着人文消费如今越来越受年轻人群体推崇，我们相信这样的电竞场景未来将创造出更多的商业价值，在市场上发挥出其积极重要的作用。

如今，《剑网3》竞技大师赛已经走过九届。在MMO赛事领域，《剑网3》注重技艺提升，不卖数值，不靠氪金，以侠客行的卓然之姿，在业界最早构建起了成熟的赛事形态，并坚持于垂直赛道深耕赛事品牌。

而“侠”的步伐向来不会止步，继承所有《剑网3》资产的移动端产品《剑网3无界》让玩家可以完整保留自己积累的游戏资产与人际关系链。并且数据完全互通，让玩家们可以与亲友跨越设备的阻碍，一起畅游大唐江湖。

“有人的地方就有江湖”，随着《剑网3无界》移动端在今年内的正式上线，我们相信《剑网3》的用户群体会进一步拓展，对文化边界的探索将进一步拓宽。下一个十年，我们依然可以充满期待。