在刚结束的天猫「6.18」购物节中，耐克继续卫冕、登顶双榜第一 ——运动户外行业的店铺及品牌榜单均位列第一；而耐克旗下三家官方旗舰店 ——Nike天猫官方旗舰店、Nike儿童天猫官方旗舰店、JORDAN天猫官方旗舰店——也全部位列同品类排名榜首。

「我在舞台在」，耐克要让每一个人都动起来

早在4月，耐克便通过热门综艺IP超前预热，携手优酷集结众多年轻舞蹈力量，推出国内首档女子齐舞类节目《了不起！舞社》，通过讲述中国街舞女孩的动人故事，启发更多舞者造就属于自己的舞台，同时也将耐克专属女子街舞系列产品带给广大街舞社群。

「6.18」期间，在品牌低价促销的厮杀中，耐克逆势突围打造了充满创新活力的全新消费场景，用运动的方式升维线上消费者互动，不仅提供丰富的热门产品，还借势推广个性体验和健康生活。从5月25日起，耐克在天猫平台的三家官方旗舰店开启25天不间断直播，主播们带货之余通过街舞等方式，与消费者持续互动。截至6月20日，直播观看总人数突破五千万，三家旗舰店平均观看停留时长近2分钟（其中耐克官方旗舰店停留时长近2分半钟），位居天猫平台店铺直播类排名第一。

产品方面， 耐克创新持续表现强劲，运动性能卓越的篮球鞋款GT Cut和跑步鞋款AlphaflyNext %等系列深受消费者喜爱, 多款尖货秒售罄；Air Force 1, Dunk，Air Jordan 1等经典热门鞋款集体回归，引领正价产品销量同比增长2倍；而为本次天猫「6.18」活动特别推出的专供产品也有非常亮眼的表现。

会员方面，耐克不断创新其个性化服务。「耐克天猫会员进阶计划」再度升级，在3D虚拟人物设计（Avatar）、互动内容、会员权益等多个方面进一步创新，上线包括「街舞咖」在内的30款彰显年轻态度与自我风格的全新Avatar, 并在耐克官方旗舰店直播间进行了 「梯台首秀」，引发高度关注。

其中近100万的耐克天猫会员在618期间更新了自己的虚拟人物形象，首次推出音游类互动游戏「不凡舞步」，会员满赠迎新虎手办、街舞头巾等深受年轻消费者喜爱的互动内容，持续引流。该计划自2021年10月上线至今，耐克天猫新会员与去年同期相比增长66%。