即将启幕的世界运动会，拉开了中国体育的新周期。而从这个夏天开始，世运会、全运会、米兰冬奥会、亚运会以及重磅的足球世界杯等大规模赛事，即将接踵而至。

这些赛事不仅能带来海量流量和媒体关注，还为品牌提供了规模化曝光、多元化营销渠道、深度故事塑造以及精准市场触达等多重战略价值，这无疑是一个体育营销的黄金窗口期。

正因为，体育营销的资源更显得弥足珍贵。8月5日，由省广集团与咪咕公司联合主办的“活力共生，一起上场”体育营销先锋思享会在省广集团广州总部召开。

来自省广集团与咪咕公司的相关领导与核心业务团队，广汽集团、格力集团、中国石化、腾讯游戏、海天、珠江啤酒、广州酒家、越秀风行乳业等头部品牌代表，以及ECO氪体、体育大生意等体育营销领域的专家、业者齐聚一堂，共同聚焦体育营销的前沿趋势与实践路径，展开深度沟通。

一、活力增长，体育营销成品牌增长关键引擎

当前，全球体育产业规模已达2.65万亿美元，体育经济正成为驱动消费与品牌增长的核心引擎。从“十四冬” 带动冰雪产业突破 9700 亿元，到卡塔尔世界杯吸引50亿观众、巴黎奥运会创造百亿欧元效益，再到近期苏超单场6万人的业余联赛观赛纪录带动380亿元综合产值，体育产业的营销价值持续凸显。

与此同时，第十五届全运会、米兰冬奥会、美加墨世界杯等顶级赛事密集来袭，体育不仅是全民关注的焦点，更成为品牌抢占 “注意力 + 购买力” 双高地的战略赛场。如何通过体育 IP 实现情感连接与价值共振，成为行业共同探索的课题。

省广集团党委书记、董事长杨远征表示：体育营销作为服务国家战略、激活消费的重要引擎，契合“扩大内需”与“高质量发展”导向，蕴含重大营销机遇。咪咕作为重要合作伙伴，依托顶级赛事版权、广泛用户生态及在内容运营与技术创新上的深厚积淀，为双方深化合作奠定坚实基础。未来双方将以“双向合作”深化资源与能力融合，通过“顶级赛事营销 + 轻体营销”双轮驱动，为品牌客户提供整合方案与一站式服务，携手把握2026体育大年机遇，助力中国品牌在全球舞台绽放活力。

长期以来，省广集团与咪咕在体育营销领域构建了深厚的合作基础。作为咪咕轻体战略联盟的核心伙伴，省广凭借在资源整合与策略创意方面的突出优势，与咪咕联手为广汽本田、广汽丰田、杜蕾斯等头部品牌打造标杆案例，助力品牌在体育赛事的流量浪潮中活力增长。

此次会上，咪咕公司不仅分享了2025/26年度头部赛事及垂类细分赛事的版权布局战略，还详细解读了为品牌方量身定制的差异化内容策略与营销玩法，以精准响应多元需求，为在场的品牌代表及省广集团各业务团队挖掘咪咕的资源与平台价值提供了全新视角。

二、行业嘉宾齐聚：多维解读体育营销新趋势

本次思享会汇聚了多位行业资深专家，从趋势洞察、案例拆解、资源布局等维度带来精彩分享。

“体育不是流量投放场，而是品牌认同生成场”

省广集团GIMC研究院副院长肖戈峰分享了体育营销价值及趋势，深入剖析了体育营销的“结构升级三连跳”：一是从专业赛事舞台走向全民参与的生活场域，如苏超、龙舟、城市路跑等大众体育IP的崛起；二是从单一版权资源转向内容超级平台，以咪咕为代表的平台已实现“观赛 + 互动 + 消费”的生态闭环；三是从品牌单向叙事升级为用户与 AI 共创的生态模式，通过 UGC、AIGC让消费者从“旁观者”变为“参与者”。为助力品牌更好迎战体育大年，他还通过分享环节发布了GIMC第三届AIGC品牌内容实战共创赛，广邀品牌方客户共同参与。

“体育营销是中国品牌全球化的增长引擎”

省广集团国际营销事业群媒介群总监张静华在分享中深入解析了体育营销赋能品牌出海的核心逻辑与实践路径。她指出，对于中国品牌而言，体育营销出海的价值多元且关键：既能打破海外市场对“性价比”的单一认知，又能以全球化传播手段降低营销成本，更可通过绑定高端赛事提升品牌调性，促进本地化沟通、提高消费者信任度。

“让品牌通过体育营销实现高增长”

体育大生意副总裁罗冉峰通过海信、青岛啤酒、康比特等品牌的实战案例，拆解了体育营销驱动业绩增长的底层逻辑：从海信连续合作欧洲杯、世界杯实现全球市场份额跃升，到青岛啤酒深耕中超赛事增加品牌销售场景、有效扩大品牌影响力，印证了体育 IP 与品牌战略深度契合的强大驱动力。

“好故事 × 场景适配 × 技术赋能 = 心智占领”

EC氪体创始合伙人陈点点聚焦体育营销领域的内容变革，指出传统体育营销已从“曝光量竞争”转向“情感连接竞争”。他提出，纪录片的深度叙事、短视频的碎片化互动、直播的沉浸式体验正在重构体育内容形态，而品牌需通过“好故事+场景适配+技术赋能”，让用户从“看体育”变为“成为体育故事的主角”，实现品牌价值观的自然传递。

结语

本次思享会通过前沿趋势解读、实战案例分享与开放互动交流，为行业呈现了体育营销的多元可能性。随着“体育黄金周期”的开启，省广集团与咪咕将继续深化合作，以“活力共生，一起上场”的理念，携手品牌方把握赛事红利，通过创新技术与内容生态，让体育营销真正成为品牌增长的“新原力”。未来，更多中国品牌将借助体育的力量，在全球舞台上绽放光彩。