这几天，中国篮球的一个焦点事件便是「96黄金一代」三大巨星的重聚。

上周末，在兴泰集团·2025年内蒙古自治区男子篮球联赛（蒙BA）揭幕战上，刘玉栋、巩晓彬、巴特尔三人联袂出席。96黄金一代是中国篮坛最具声望的团队称呼之一，而三大篮球巨星的重聚，点燃了球迷的集体记忆。

在揭幕仪式中，刘玉栋、巩晓彬登上舞台中央，为上届冠军颁发冠军戒指，明亮的灯光打在他们身上，但另一位传奇、内蒙古篮协主席的巴特尔，却在聚光灯和摄像头照不到的地方，默默鼓掌。

掌声不张扬，却沉稳有力。这片篮球舞台，是巴特尔多年奔走协调、引援谋划的结晶，作为幕后指挥者，他已经陪伴蒙BA进入到了第四年。

这四年里，巴特尔在草原上把篮球热爱一点一滴地制度化、品牌化，不仅牵线赞助、推动赛事规范、扶持球迷服务，激烈更多本地球员参与其中。镜头或许捕捉不到他的身影，但每一次赞助活动、每一位球员成长、每一张售出的门票，背后是巴特尔努力的回响。

一、蒙BA第四届：全新升级，目标突破

作为内蒙古「政府主导、协会牵头、市场运营、社会参与」的标杆体育赛事，从2022年的自治区城市男子篮球联赛，到2023年正式推出「蒙BA」的概念，蒙BA逐渐成为了内蒙古大众篮球的招牌IP。

本届共有15支球队参加，包含14支盟市代表队和1支企业代表队。依据球队地域分布，划分为东部、西部两大赛区（东部在乌兰察布市、西部在鄂尔多斯市），比赛采用赛会制。

赛制层面，比赛时间为10月16日-11月2日，两大赛区采用单循环赛制，最终两赛区常规赛前4名晋级季后赛，首轮单场淘汰制，半决赛及总决赛为三场两胜制。

「蒙BA这个赛事平台就是给大众准备的，这就是属于大众自己的个赛事，」巴特尔告诉氪体，「我们的球员组成，有放羊的牧民、医生、警察、工人以及矿工，总之汇聚了各各行各业的球员。」

据了解，运动员须为蒙BA联赛注册球员，年满18至45岁且持内蒙古当地二代身份证的中国公民，满足前两项条件的本地生源在校生及应届生可直接报名。

蒙BA还有自己的「外援政策」。外援及跨盟市球员的政策层面，每队限报2名外省球员，实行四节八人次使用规则，2024赛季排名前4的球队可报2名区内其他盟市球员，排名5至15名的球队则可报3名。

「这是今年新增的改变，通过这样的新规，能够让这个赛事更有观赏度，竞争更激烈。」巴特尔解释道。

竞争力是一个体育联盟的重要组成部分，也能够激起球迷们的胜负心与「主队情节」。在首日比赛的现场，鄂尔多斯的主场球迷身穿球队主色调的助威服，不断为主队加油，此起彼伏的呼喊声多次点燃了现场氛围。

球员们不仅是为家乡作战，蒙BA的荣誉也有巨大的吸引力。冠军不仅会颁发独居特色的冠军戒指，总决赛FMVP奖杯则是从首届开始就命名为「追风少年杯」为，致敬篮球名宿王治郅，他也曾两次亲临现场为总决赛颁奖。

（总冠军奖杯） 

（追风少年杯）

此外，今年为了展现赞助商的更多权益，也会增加相应的赞助商专属单项奖。曾负责CBA联赛等多项国家级篮球赛事的视觉设计的团队，将为蒙BA赛事打造全新的视觉体系。

可以看到，在包括外援、竞赛、赛事包装、赞助权益规划等多个层面，蒙BA有非常多的细节与CBA看齐——对蒙BA这样的自治区级大众赛事来说，超出大众赛事类别的升级，不只是「搭建更好的舞台」，而是把赛事的短期热度转化为长期资产。

高质赛事更易形成「打卡文化」与地域标签，把外来观众变成旅游消费来源。据悉，上赛季半决赛起场均座无虚席，总决赛更是一票难求，赛事抖音话题播放量达5280万次，单赛季作品播放量697.1万+，协会抖音账号常规赛直播观看总数达到350万+。

「我们最初的目标，就是增加我们自治区的篮球人口，所以说我觉得这个赛事给大家提供这么好的平台，能够让更多喜欢篮球这项运动的人能够参与到我们我们这项赛事当中。」巴特尔表示。

二、群众赛事，如何激活更多经济价值？

近些年，无论是从贵州走出的村BA、村超，还是正在进行的苏超，群众赛事都逐渐成为了国民生活里重要的组成部分——越来越多的省超、地区BA来到大众身边。

这不仅是全民健身的政策指引，同样有着社媒传播变革的影响，无数的直播与短视频，让「有故事、有地方色彩」的地区体育迅速出圈；平台的流量、带货与文旅目的地，也给各个赛事地区带来了直接收益，形成正循环。

越来越多的地方，开始把民族歌舞、地方美食、文创加入赛场体验，使比赛成为一场「沉浸式的地方盛会」，更容易吸引游客、本土球迷的长期关注。

蒙BA自然也深谙此道，在开幕式就安排了独居特色的民俗舞蹈、呼麦、非遗文化表演等等，此外还有黄旭作为演唱嘉宾中圈开嗓，多远的文化展演可以把「看球」转为「文化旅行」。

的确，蒙BA有这样的天然优势。篮球是群众基础最广的运动之一，在草原文化中通过蒙BA实现全民参与与竞技化表达，既能提高健康水平，也能增强社会凝聚力，以文化认同感与「草原精神」，放大赛事叙事。

与此同时，对地区文旅而言，同样需要稳定的流量入口与事件驱动。相比文旅宣传，周期性体育赛事能在淡季制造客流、在节庆期叠加消费，为地方带来持续的旅游与餐饮住宿收入，持续深入用赛事探索「以赛兴城」的路径。

但这并不是一条简单的路，巴特尔也深知这一点：「光有一个巴特尔是不够的，需要大家一起努力，才有可能让更多人加入进来，把更多的好想法结合到蒙BA上。」

但无论如何，来到第四届的蒙BA已不仅是「打球」的赛事，这个赛事正在逐渐成为球迷所注意的体育焦点。在赛事的官方社媒背后，是无数关注赛事内容、赛事直播的球迷，他们不仅关注球员的表现，更关注家乡球队的发挥。

可以说，通过良好的赛制、媒体传播与文旅联动，蒙BA能把短期的观赛热度转化为长期的城市品牌、产业链与基层体育生态，从而成为内蒙古发展篮球与文旅不可或缺的一环。

「我们希望通过每届比赛都能有所提高，每年都能够上个台阶。」在谈及愿景与目标时，巴特尔的回答很实际，「要把工作做扎实，一步一个脚印的把赛事做好。」

今年已满50岁的巴特尔，早已在内蒙古扎根多年。从球员到篮协主席，再到篮球推广者，他的身影几乎出现在内蒙古篮球发展的每一个关键节点。过去几年，恰恰也是内蒙古篮球实现多层级突破的重要时期。

在回顾篮协主席的这几年时，巴特尔倍感幸运，他直言道：「我认为我很幸福，能在篮球工作当中能发挥一些余热，做一些基础、基层推广的篮球工作，我觉得我非常的荣幸和幸福。」