2025年11月3日， The North Face亚太区首家会员中心于上海新天地东台里正式揭幕，标志着品牌在亚太零售体验的战略升级。

值此开幕之际，品牌举办「巅峰相见」主题分享会，特邀奥斯卡金像奖最佳纪录片获奖导演、探险家金国威（Jimmy Chin） 与前不久刚完成珠峰北坡霍恩拜因雪沟历史性滑降的传奇登山家吉姆·莫里森（Jim Morrison） 亲临现场，围绕Summit Series巅峰系列问世25周年及Advanced Mountain Kit巅峰系列进阶攀登系统的首发，展开一场关于攀登精神、探索哲学与户外文化传承的深度对话，进一步传递The North Face 植根于高山与探险的品牌基因。

于本次“无攀登任务”中国探索之旅的上海站活动中，两位运动员特别体验了「探索通」会员服务区独属城市风格的个性化烫印定制，并在主题对谈中，围绕Jim Morrison与其团队完成珠峰霍恩拜因沟槽滑降的历史壮举，分享其背后历时六年的磨练，讲述极端环境下的协作坚守与深厚信任，传递传奇背后“探索永不停止”的精神动力。

本次活动同时也邀请到了VF威富集团亚太区总裁马文、北面亚太区副总裁兼总经理董力、瑞安新天地高级商业总监李振辉等多方代表莅临现场，与运动员和在场嘉宾共同见证品牌在中国市场体验零售进程中的重要节点。 “在亚洲零售战略升级的框架下，The North Face正在系统性地推动零售空间，转化为以沉浸式体验为核心的多元化平台。”The North Face亚太区副总裁兼总经理董力表示，“通过富有本土洞察的空间叙事，深化消费者与品牌的情感连结，让探索精神以更可感知、可共鸣的方式植根于现代生活，持续激发每个人内心的探索本能。”

全新会员中心旨在打造一个集零售、体验与社群互动于一体的新型态探索空间，以「现代户外生活方式」为灵感，将品牌经典的球形帐篷结构融入空间设计，延续了「自然至简」的空间设计理念。并设有 「探索通」会员服务区，提供涵盖个性化装备定制、上海城市限定礼品兑换及贯穿全年的线上线下社群活动在内的专属权益，为消费者与品牌建立深度情感连结。

The North Face通过打造多元化沉浸式探索空间，并配合不断完善会员服务体系，未来将持续推动品牌发展的广度与深度，沿袭 “探索永不停止” 的品牌基因，以专业科技为基石，为户外探索者带来全方位的专业支持与独特体验。