7月15日，中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席会议并致辞。

总台体育青少节目中心主任曹毅，总台总经理室常务副召集人任学安，央视频公司总经理、央视网党委书记、董事长过彤，总经理室副召集人扎西顿珠、于小青、徐立军，总经理室党委副书记陈荣勇，以及国内外知名企业、广告公司代表200余人参加会议。

彭健明在致辞中表示，体育是全人类共同的语言，卡塔尔世界杯将成为2022年“冬天里的一把火”，熊熊火焰将照亮全球，温暖数十亿人的心灵。

作为国际足联最重要的合作伙伴，中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利，将充分发挥强大的体育赛事转播报道优势，组建多频道、跨平台融媒体传播矩阵，创新制作线上线下一系列精品节目，为亿万观众完美呈现这场足球视听盛宴。

曹毅介绍了总台卡塔尔世界杯转播报道计划。总台将通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等电视频道，央视频、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体客户端以及广播频率共同搭建“全媒体”传播矩阵。

目前总台已组建160人的前方报道团队，将充分发挥强大的前方制作优势，以位于卡塔尔多哈的国际广播中心为枢纽，构建最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道场景。

总台还将充分释放“5G+4K/8K+AI”技术优势，以“科技感”十足的智慧智能手段点亮世界杯报道。

任学安解读了体育赛事传播的三大市场价值：“竞技运动创造积极情感价值”“赛事悬念激发独特记忆价值”和“融合传播产生倍乘效果价值”，这三大价值使得顶级赛事被营销界视为品牌建设的最佳传播资源。

过彤介绍了总台2022年卡塔尔世界杯的新媒体传播方案，将通过全平台融合、全媒体并发、全流量聚合，强势打造新媒体赛事传播的“总台样本”。

充分发挥“总台在现场”的独特优势，央视频、央视体育等总台新媒体平台将以多机位多角度对全赛程64场赛事开启全覆盖式直播，正式开启全民移动观赛主场；同时还将围绕世界杯搭建多场景、跨圈层的全链域内容生态，强势开启世界杯融媒体花样营销季。

总台总经理室电视频道经营部主任刘丽华发布了2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案，包括传奇系列、大师系列、殿堂系列和至尊系列。

总台主持人贺炜、龙洋、邵圣懿、马凡舒主持发布会。

贺炜、邵圣懿及总台足球解说员朱晓雨、刘嘉远、曾侃解读2022卡塔尔世界杯精彩看点。

歌手尚雯婕现场演唱《足球盛宴》主题曲《生命的盛宴》。央视频、央视网、央视影音、央视财经、央视体育同步直播发布会。

消息来源：央视新闻