4月1日，耐克集团公布2026财年第三季度财报，本季度耐克营收113亿美元，在报告基础上与去年同期持平。其中，自营业务营收为45亿美元，经销商业务营收为65亿美元，在报告基础上增长5%。耐克集团库存资产为75亿美元，较去年同期减少1%。耐克大中华区营收16.15亿美元，库存单位数同比下降超20%。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“本季度，我们采取了切实有效的行动，持续改善业务的健康度和运营质量。尽管各业务板块的推进节奏各有不同，但我们优先聚焦的领域继续显现积极动能。相关工作仍在推进中但方向明确，团队正以高度的专注力和紧迫感稳步前进，同时不断夯实基础以构建耐克的未来。”

耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示：“第三季度业绩表现符合我们的预期，团队持续有序稳步地推进执行。‘Win Now’行动将在本自然年内继续对业绩产生影响，我们对公司长期实现盈利性增长保持信心。”  

耐克正沿既定战略稳步推进转型。在战略布局、品牌势能、产品创新及核心运动品类的加速投入下，相关成效正逐步显现，并持续释放业务回暖信号。作为耐克全球版图中的关键市场，中国正处于转型深化与动能重塑的新阶段。以运动为引领，耐克在持续优化业务结构及本土市场生态的基础上，聚焦跑步、篮球、足球及户外等核心领域，加快推出创新产品并提升消费体验。本季度，大中华区跑步业务实现双位数增长，网球、高尔夫和 ACG 均录得增长。同时，耐克也正通过深化品牌与本土文化以及消费者之间的连接，进一步重塑品牌影响力。

此外，耐克宣布由申凯希（Cathy Sparks）出任耐克集团副总裁兼大中华区总经理。凭借其在复杂市场的丰富管理经验，将为中国市场带来新的发展视角，并进一步强化战略执行与转型落地能力。

ACG重启聚焦专业性能，推进本土化布局

以ACG品牌重塑为契机，耐克加速布局专业户外赛道。通过运动员实测驱动创新，将跑步科技延展至户外领域，构建覆盖多元户外场景的产品矩阵。ACG Lava Loft羽绒外套、ACG Ultrafly越野跑鞋等产品获得积极反馈，成为潜在市场新引擎。

与此同时，在大中华区户外市场快速增长的背景下，耐克迅速推进ACG在本土市场的线下布局。今年2月，全球首家ACG Base Camp在北京正式开业。通过打造沉浸式户外场景，融合产品体验与户外文化，耐克持续强化ACG品牌在本土市场的专业认知，并深化与户外社群的连接。

完善跑步产品矩阵，持续支持本土跑步文化

耐克持续完善路跑产品矩阵，Nike Pegasus 42等新品陆续推出，Vomero系列延续良好的市场反馈。本季度，耐克全球跑步业务增长20%。随着路跑产品结构不断优化，耐克正以更清晰的产品布局与更专业的品牌沟通，进一步强化与跑者群体之间的连接。

在品牌与跑者互动层面，耐克继续打造多元跑步场景，支持跑步文化发展。作为备受瞩目的全球夜跑赛事，2026耐克After Dark Tour如约而至，延续品牌对女性跑者的长期投入。其中，上海站将于4月25日开跑，赛事报名及相关系列产品关注度持续提升。

以创新蓄势全球赛场，强化本土足球生态连接

耐克通过产品创新与本土生态深耕双线并行，持续强化品牌在中国足球语境中的长期影响力。在产品层面，依托革命性Aero-FIT散热科技与Tiempo Maestro创新材料，耐克不断推动足球装备性能升级，为赛场表现提供更强支持。为迎接即将到来的2026全球足球盛事，耐克在国内首次亮相包括中国国家队在内的2026国家队系列球衣。全新球衣搭载Aero-FIT散热科技，大幅提升透气与舒适性能；同时，设计上深入挖掘每支球队的基因，融合其历史传承、文化底蕴与身份认同，进一步拓展球衣在竞技与文化层面的双重价值。同时，Jordan品牌也于今夏携手巴西足协，首次推出足球国家队球衣，进一步扩展了品牌在足球领域的表达边界。

在本土生态层面，耐克持续深化在中国足球市场的长期布局。围绕U23亚洲杯，品牌邀请球员向余望、李镇全、彭啸走进北京三里屯品牌体验店，将赛场故事延展至更真实的消费场景；作为中超联赛的长期合作伙伴，耐克在新赛季推出全新俱乐部装备，将城市文化与球队精神融入设计之中，拉近产品与球迷之间的情感距离。同时，耐克也持续推动草根社群参与，强化与年轻群体的连接，使足球从专业赛场延展至更具活力的城市文化空间。

推进篮球产品焕新，持续稳固赛场领先地位

围绕实战需求，耐克持续推出创新产品，进一步巩固品牌在篮球品类的基础以及市场竞争力。

在2026 NBA全明星周末期间，Nike、Jordan与Converse三大品牌协同发力，通过创新产品与沉浸式体验释放强劲品牌势能。其间，「Warning Label」系列以九双款签名鞋全阵容亮相，全面点燃了球迷热情；Jordan品牌本季度推出Jordan Heir Series 2与Jordan Luka 5等新品，实现了结构与性能上的迭代升级。匡威于今年三月发布SHAI 001全新 Blush 配色。SHAI 001在承袭匡威百年篮球基因的同时，融合Nike创新科技，以更具前瞻性的设计语言连接赛场表现与日常风格，持续激发篮球爱好者的热议。

以运动赋能本土表达，激发文化共鸣与市场活力

本季度，伴随“Win Now”计划的持续推进，耐克正加速将“以运动为核心”的战略转化为更贴近本土文化语境的品牌表达，并通过打造更具沉浸感的消费体验深度连接中国消费者。

春节期间，耐克以“破局”为主题，将年轻人在现实生活中的情绪与运动表达相结合，以更贴近本土语境的沟通方式实现传播破圈，提升品牌在年轻群体中的认知度与相关性。同时，耐克联合滔搏、宝胜等合作伙伴，在全国多地开展运动员门店互动活动，邀请李娜、郭艾伦、邵佳一等运动员走进线下空间，与消费者面对面交流。通过将运动员资源、零售场景与本地社群深度融合，耐克有效激活门店氛围与消费参与度，为零售端业务回暖积蓄动能。