过去几年，体育行业一个显而易见的趋势，便是低门槛、轻量化的小众运动崛起。

从攀岩、滑板再到即将在2028年洛杉矶奥运会上露面的腰旗橄榄球，竞技体育也逐渐转向一个自由、包容的未来。

而腰旗橄榄球，正是这一转向中具有代表性的缩影。

腰旗橄榄球凭借更低的参与门槛和更弱的身体对抗，正吸引着青少年和女性群体：孩子们在冲刺、变向与传接球中锻炼运动能力、培养团队精神；女性则在社群归属感中，满足了力量审美与群体社交的双重表达。

据中国橄榄球协会发布的数据，国内腰旗橄榄球核心参与者中，青少年占比约为40%。而在社媒上，女性用户的发帖和参与感，也显然高于男性。

尽管腰旗橄榄球的入奥提升了其知名度，但从前中国女子腰旗橄榄球队队员王禹蒙的亲身经历来看，「这项运动在国内还在经历着‘起起伏伏’的发展阶段，新鲜感褪去之后，只留下来一批长期玩家。」

更多的训练场地、优质的教练资源，更广泛意义上吸引大众对这项运动的兴趣和参与感，入奥之后的精英人才培养，都绝非一日之功，而是需要数十年的不懈耕耘。

在这条漫长的成长曲线中，安德玛正以长期主义的姿态，将这项运动在中国扎下根、带得远。

自从4月份以来，安德玛官宣推出「这就是腰旗」全年企划，无论是NFL现役头部外接手Justin Jefferson开启首次中国行，还是到校园推广、城市联赛以及中国首个UA Next Performance Lab的落地，都在为这项运动积蓄真正破土而出的能量。

没有什么比橄榄球运动更能代表安德玛的品牌精神了。

诞生于这项运动的热土上，安德玛用一件专为橄榄球运动员打造的高性能紧身衣开启了传奇之路。从比赛场到训练场，橄榄球的拼搏精神与团队信念，早已根植于品牌基因中。

与强调身体对抗的美式橄榄球不同，腰旗橄榄球更为温和。它不允许抱人或者推人，减少了肢体上的碰撞，防守方式也变为扯下对手腰间的旗子，拔旗还被形容成「撕名牌」。

拔旗，几乎是大众对腰旗橄榄球的第一印象

腰旗橄榄球是普通人也能轻松上手的团队运动，更多年轻人在奔跑、传接与信任传递中，体会到「为团队而战」的热血。这也是安德玛橄榄球基因在当代运动语境下的「达阵」延续。

在全球市场中，安德玛在橄榄球运动领域一直处于领先地位，这也构成了品牌专业性的核心。正因如此，将腰旗橄榄球队的运营经验引入中国，自然成为品牌新的战略重点。

事实上，安德玛早在去年便与中国橄榄球协会展开合作，成为中国腰旗橄榄球队及中国男子七人制橄榄球队的官方合作伙伴和装备赞助商。

2025年，中国女子腰旗橄榄球队先是在成都世运会上获得第六名，随后又在IFAF亚洲大洋洲锦标赛中夺冠实现历史性突破，并直通2026世锦赛。在奥运新项目的牵引下，中国腰旗橄榄球的竞技水平正在加速。

中国女子腰旗橄榄球队

夺得IFAF亚洲大洋洲锦标赛冠军

而一项运动的长期发展，既需要顶级球员的光环带动，也需要在大众层面持之以恒地浇灌与培育。

这就是腰旗，不仅是一个口号，更是一个从NFL顶级球员中国行延伸至草根社群，并覆盖从校园普及、精英竞技、体能赛事等多个维度的长期行动，也是安德玛推动中国腰旗橄榄球普及与发展的关键一步。

对于国内橄榄球爱好者而言，能近距离领略顶级球员的技术细节与比赛气质，无疑是一份珍贵的参照坐标。

五一前后，Justin Jefferson开启首次中国行，先后在上海、武汉与上千名球迷进行互动、训练。从实战训练指导、经验分享，再到示范传球、跑位，还有他标志性的「Griddy」舞步，可以说每一次亮相都在圈层引发热议。 

他那极具感染力的激情，不仅让更多人直观感受到了橄榄球运动的魅力，也让中国橄榄球，尤其是腰旗橄榄球，增添了一份职业荣誉感。

几乎在同期，由中国橄榄球协会主办、安德玛赞助的腰旗橄榄球校园挑战赛总决赛在武汉落幕。同时，「安德玛腰旗橄榄球城市赛」也将陆续在广州、成都、上海等七座城市展开，各城冠军最终会师于下半年的「UA FLAG SUMMIT腰旗总决赛」。

运动风向的转变，让大众不再只玩一个项目，而是在多项运动中轮换，这对基础运动能力提出了更高要求。

2025年， UA NEXT COMBINE首次进入中国。这一体能评估平台融合橄榄球运动要求与亚洲人群特征，从速度、爆发力、耐力、跳跃、敏捷、认知力进行六边形考核。通过系统化数据，参与者可以清晰了解腰旗橄榄球所需的身体素质与能力构成，为其后续训练提升及实战表现提供针对性指导。

UA NEXT COMBINE

可以说，安德玛已织就一张覆盖腰旗橄榄球的生态大网。从顶级球员到多城市赛事，从校园推广到精英训练营，从UA NEXT COMBINE体能挑战赛到最终的UA腰旗总决赛——所有支流，最终都汇入同一个方向：

推动这项运动在中国的持续生长，赋能每一位持续进步的「运动家」。

能够围绕核心能力做深耕，同时保持应对市场的灵活性，这本身就是一种稀缺能力。

5月12日安德玛发布的最新财报也给出了积极的信号：2026财年第四季度，包括中国市场在内的亚太地区收入同比增长13%，这说明在回归专业和灵活变动的基础上，安德玛的品牌势能也在持续向好。

在中国市场越来越强调零售创新的基础上，安德玛接连完成了零售与社群的升级。继年初在广州完成全球首家智能运动社交空间后，如今又在上海淮海路旗舰店落地国内首个UA NEXT Performance Lab。

该空间以UA NEXT COMBINE为主题，是安德玛为运动爱好者所打造的专业运动表现中心。自6月起，UA NEXT Performance Lab将推出常态化的体能测试及专项训练等相关社群活动，持续为大众创造接触腰旗运动的机会，并助力实现从基础参与到竞技突破的系统进阶。

上海淮海路旗舰店的UA NEXT Performance Lab

而在装备供给上，安德玛在推动腰旗橄榄球发展的过程中，同步推出UA高性能紧身衣，并通过Vanish、Iso-Chill与HeatGear®等系列实现差异化布局。尤其是专为腰旗橄榄球爱好者打造的HeatGear®经典与精英系列紧身衣，能够满足频繁变向、持续跑动与对抗的需求。

与此同时，全新的UA BLUR PRO橄榄球战靴，专为腰旗及橄榄球场景打造，以爆发性能、轻盈脚感和超强抓地力为优势，充分适应腰旗橄榄球中的频繁变向、急停启动以及持续冲刺的实战需求。

正如王禹蒙分享道，「之前都在海淘上试错，或者穿足球鞋上场，现在拥有属于自己的专业装备——腰旗橄榄球爱好者的装备体验也在被改变。」

王禹蒙上脚UA BLUR PRO产品

成立30年以来，安德玛早已将橄榄球运动及相关装备做到了极致，并在腰旗橄榄球这一新兴领域完成了自然的战略布局。当新生代腰旗橄榄球爱好者奔跑在绿茵场上，品牌所倡导的「享受运动过程，在全心投入中收获运动本真的快乐」，也随之完成了又一轮传承与回响。

两年后，腰旗橄榄球将首登奥运舞台，大众的关注度还会再度推高这项运动的热度。但真正支撑运动成长的，是长久的专业沉淀。

这份沉淀，正如安德玛在转型之路上所做的——回到故事的起点，回到熟悉的场景，在反复打磨、始终在场的过程中，寻得真正的信任。