10月2日，耐克集团公布2027财年第一季度财报，本季度耐克营收112亿美元，在报告基础上较去年同期下降 4%。

其中，自营业务营收为41亿美元，在报告基础上下降8%；经销商业务营收为68亿美元，在报告基础上下降1%。耐克集团库存资产为78亿美元，较去年同期减少3%。耐克大中华区营收11.8亿美元，在报告基础上同比下降22%。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“‘以运动为引领’战略正在推动我们的运动表现品类取得实质性进展。同时，我们推出了Pace这一运营模式转型，旨在进一步加速这一势头，让相关成效扩展到整个耐克业务。在耐克运动休闲、Jordan品牌和大中华区，我们仍有更多工作要做。我们正在采取审慎而有针对性的行动强化这些业务，为长期发展奠定基础。”

耐克集团执行副总裁兼首席财务官David M. Denton表示：“第一季度业绩表现符合我们的预期，毛利率改善和严格的成本管理为业绩提供了支持。展望未来，我们将继续专注于提升产品组合的健康度、提高全公司的运营效率，并审慎配置资源，从而继续创造长期股东价值。”

Pace运营模式转型，包括推进耐克全球供应链现代化、在印度设立新的园区、将业务调整为三大区域市场，以及进一步精简组织架构以降低成本，进一步加速推动‘以运动为引领’战略并支持长期增长。

在新的运营模式之下，耐克将进一步赋能本土团队。在更紧密连接全球规模优势的基础上，大中华区将与亚太市场更高效地共享消费者洞察、市场创新和产品创造能力，同时推动决策、职责和资源更贴近中国市场，更好地服务中国运动员和消费者。

本财年第一季度，耐克在大中华区持续落地以消费者和运动员为中心的重塑，围绕产品创新、本土化品牌叙事和市场生态重塑等重点领域，不断深化与本土消费者的连接，在中国市场打造更优质、一致的产品、服务和体验。

创新回归 本地创造加速

本季度，耐克持续在篮球、跑步、户外与混合训练等领域推出关键创新平台，并实现产品矩阵的迭代升级。

跑步领域，通过强化从日常训练到专业竞速的全面布局，耐克进一步展现了品牌持续且全面的创新实力。

数据显示，耐克跑步业务在本季度再次实现双位数增长，市场份额持续提升。本季度，耐克超级飞马2正式上市；全新升级的竞速跑鞋矩阵也首次亮相，包括Swooshfly、Alphafly 4、Apex，覆盖了马拉松初跑者到精英运动员的多元化需求。其中，耐克Alphafly 4进一步提升轻量化与能量反馈。近日，中国马拉松运动员吴向东穿着Alphafly4在柏林创造了个人最好成绩。同期发布的另一公路竞速跑鞋APEX则更进一步。该鞋款首次采用了双重叠放的全新 Air Zoom单元 ，同时创新打造了后跟到前掌的0坡差结构，在实现平衡跑感的同时，进一步加大能量反馈，助力精英跑者在比赛日突破极限。

最值得关注的是，中国洞察已经成为越来越重要的全球创新来源。Swooshfly 鞋款便源自大中华区跑者对比赛日装备的真实需求，并发展为面向全球市场的全新跑鞋平台。Alphafly 4也吸收了中国马拉松运动员的测试反馈。中国市场正持续深度影响耐克的全球创新。

户外领域，耐克持续将本土化产品设计与全球创新相结合，为中国市场带来更丰富的产品与体验。在今年ACG崇礼168超级越野赛期间，ACG推出「ACG x 崇礼」系列及赛事限定产品获消费者青睐，现场销售表现亮眼。

此外，针对崎岖山地越野场景打造的ACG Picklejus也于近期亮相。其研发经过多轮原型测试及超过100名运动员参与，从真实山野场景和运动员反馈出发，进一步提升了专业越野产品的针对性。ACRD精英运动员姚妙穿着ACG Picklejus在霞慕尼斩获了CCC组别女子季军。

在篮球市场，耐克正在通过专业性能创新与本土篮球文化的结合，回应年轻消费者的多元需求。数据显示，篮球业务在北美实现双位数增长，并预计将在第二季度延续增长势头。

本季度，Air Jordan 41首次在中国全球首发并迅速售罄；备受期待的克拉克一代（Caitlin 1）签名系列鞋服正式亮相，为球场内外提供更多穿搭选择；大中华区限定的JA 4“Rise”粉金配色上市，个性而张扬。通过持续丰富的产品选择，耐克进一步强化了其在篮球领域的长期影响力。

与此同时，耐克也持续关注混合训练等新兴运动场景。全新推出的Nike Hybrid混合训练系列源于对运动员的深入洞察，结合Nike Air、ZoomX、ReactX及碳纤维Flyplate等核心科技，全方位支持多样化的训练与竞赛需求。该系列也进入了耐克与体能训练品牌Temporary Humans（TH）打造的TH x Nike混合训练空间，结合专业训练场域和系统化训练项目，为混合训练运动员提供全方位支持。

伴随中国网球赛季开启，耐克正式发售郑钦文球员版战靴“赤火凤凰” Nike Zoom Vapor 12网球鞋。通过专属的配色、纹理、图案和个人符号等设计细节，这双战靴展现了郑钦文独特的个人风格与竞技精神，也体现了耐克对运动员发展的长期支持。

与此同时，耐克正持续强化本地创新能力建设。大中华区设计了首位本地产品创新副总裁，同时加倍扩充了本地产品创新团队规模。未来，随着更多本土市场洞察更直接进入耐克创新过程，耐克将加快打造更贴近中国运动场景和消费者需求的专属产品与体验，并推动更多本土创造走向全球市场。

与年轻一代共创本土时刻

本季度，耐克进一步将品牌叙事置于中国本土运动文化与消费语境中，结合全球资源与中国赛事、运动员及真实运动场景，持续丰富在地化内容表达，与本地消费者同频共振。

今夏，Jordan品牌The One全球新星单挑赛总决赛首次落地上海，杰森.塔图姆、保罗.班凯罗、史蒂芬.卡斯尔、贾里德.麦凯恩、G.E.M.邓紫棋、王嘉尔、Asen等多位Jordan Family成员亲临现场，全球篮球舞台与中国本土篮球热情在上海交汇，音乐、街头文化与篮球热血激情碰撞，Jordan品牌写下属于中国年轻一代的篮球故事。

此外，在耐克与中国篮协携手三十周年之际，双方共同开启首届“未来杯”国际篮球挑战赛，邀请中国U18男篮，为中国优秀青年球员搭建国际化、高水准的交流平台，为中国篮球的未来发展注入新动能。

今夏，ACG在越野跑领域中的影响力也持续增强。ACG崇礼168超级越野赛将专业赛事、运动员故事与本地户外文化融入消费者体验，通过跑者营地为参赛跑者打造了极具归属感的社群文化空间。与此同时，四位国际ACRD精英运动员也首次来到崇礼参赛，并与中国跑者们深入互动交流。ACRD精英运动员姚妙还与“和姚妙一起撒开脚丫”公益项目的12位女孩共同踏上赛道，为中国越野跑注入面向未来的动力。ACG持续将品牌热度转化为增长动能，为中国市场重塑提供关键推进力。

伴随中国网球赛季开启，耐克以「热爱无高下，胜负不相让」为主题，在耐克北京王府井淘汇店打造「010决胜主场」主题活动，签约网球运动员郑钦文惊喜亮相与现场球迷深入互动，点燃京城网球热情。以运动员为中心深化本地市场运营，耐克让全球运动资源更贴近中国消费者的生活日常，并进一步连接消费者的运动热情。

重构市场生态，升级消费者体验

本季度，耐克持续推进中国市场生态重塑，加强与合作伙伴的协同，创新零售体验，进一步优化线上与线下渠道布局。

线上方面，自2027年1月起，耐克将以天猫、京东、抖音官方旗舰店，以及Nike官方网站和App为核心，重构线上市场生态，为消费者打造更加一致、高品质的线上购物体验，打造更加健康、有序且可持续发展的市场环境。

线下零售升级正与数字渠道优化协同推进，进一步提升整体市场经营质量。本季度，耐克携手合作伙伴相继在更多城市开设ACG大本营，扩展户外零售布局。

围绕ACG崇礼168超级越野赛，北京ACG大本营还转化为赛事限时营地，为消费者提供ACG By You定制及Radical AirFlow扎染服务等体验，进一步加强与户外运动社群的互动连接。

同时，耐克也与合作伙伴共同推进新一代零售升级计划。以上海五家门店为试点，耐克通过持续开展消费者洞察和门店调研，围绕产品陈列、商品配置、消费者动线及服务体验等关键环节进行快速优化。

其中，网球、跑步、足球等重点品类的产品呈现和运动场景打造得到进一步强化，相关门店在重点品类销售及消费者体验指标方面获得积极反馈。数据显示，足球业务受世界杯热度推动，在四大区域市场均实现强劲双位数增长。此外，网球和高尔夫业务也均实现双位数增长。试点成果进一步验证了以消费者需求为中心的零售运营模式，耐克计划未来将这一模式逐步推广至全国门店网络。

作为创新零售探索的重要实践，NikeSKIMS 中国首家线下慢闪空间于9月底在上海正式开业，不仅为消费者创造了全新的品牌互动方式，也进一步拓展了耐克在女性消费市场和本土消费场景中的品牌触点。本季度，训练业务在女性消费者带动下实现全球增长。

与此同时，在Nike 潮流店(上海TX淮海)，耐克首次打造快闪创意共创空间，通过联合新锐艺术家、宠物社群和运动社群主理人，以个性化定制体验激发消费者参与。

为期两周的活动吸引大量年轻女性消费者到店互动，客流较日常水平提升超过30%，门店整体销售较去年同期增长25%，展现了创新零售模式在拓展消费场景、深化消费者连接和驱动业务增长方面的潜力。