Haglöfs火柴棍在上海VASA全球旗舰店举办「The Journey｜从冰川入海到黄浦江畔」全球品牌大使见面会。全球品牌大使项目负责人Per Jonsson 与品牌大使Ebba Forsgren与中国户外爱好者分享瑞典户外生活、Ski Camp火柴棍滑雪营经历及对云南之行的期待。

活动现场，Haglöfs正式宣布户外影像创作者千叶结锤Hammer成为中国首位品牌大使，正式加入全球品牌大使社群。进入中国市场的第二年，品牌在总部支持下，将全球品牌大使社群扩大到中国，它关注的是人与自然的真实联结、对运动的热爱与创造力。作为Callback China 2026的一站，此次相聚也为中国与瑞典户外文化交流开启了新的篇章。