10月30日，彪马公布2026年第三季度财报。经货币调整后，本季度全球营收17.762亿欧元；彪马大中华区营收连续三个季度实现正增长，直营业务同比双位数增长。
中国是彪马最重要的战略市场之一。本季度，彪马在品牌体验、产品创新及零售服务等多个领域持续发力，推动品牌力、产品力与渠道力协同提升，进一步释放「运动」与「时尚」双线市场策略的增长动能。
作为最早将运动与时尚融合的品牌之一，PUMA持续从经典档案中汲取创新灵感，为本土潮流文化发展注入蓬勃的创造力。8月，PUMA「不驯之城」品牌限时体验空间亮相上海，大中华区品牌代言人张凌赫、单依纯亲临现场，与消费者共同开启了一场运动时尚之旅。在「不驯之城」的多个主题空间内，涵盖 H-Street、Speedcat、Suede及Tackle系列的PUMA Archive藏品悉数登场，展现了品牌跨越田径、赛车、足球与街头文化的先锋影响力。PUMA Archive是经典作品的收藏之所，也是潮流文化的灵感源泉。「不驯之城」特别呈现了赛道重构、T7解构和极简先锋三大Remake系列，以前卫设计语言重新演绎PUMA经典款式，让引领时代的品牌资产焕发新生。
经典焕新的同时，PUMA不断拓展运动时尚的产品表达。第三季度，PUMA「薄底家族」持续焕新，张凌赫、单依纯分别演绎Rollcat、H-Street及Speedcat系列鞋款，以多元风格诠释品牌先锋精神。10月，两位代言人再度携手呈现PUMA「摩登穿行」秋冬系列，将品牌运动美学进一步延伸至都市日常穿搭。通过经典鞋款的迭代升级与多元品类的协同拓展，PUMA持续为中国消费者带来更丰富、更具个性的时尚选择。
跨越围场与街头，PUMA不断释放「速度美学」在赛场内外的时尚引力。第三季度，PUMA与法拉利惠普F1®车队携手推出蒙扎站限定系列，致敬迈克尔·舒马赫（Michael Schumacher）与法拉利的荣耀历史；并携手全球品牌代言人夏尔·勒克莱尔推出新加坡站特别版帽款，继续丰富赛车文化在运动时尚领域的多元表达。
随着上海乃至中国赛车文化持续升温，PUMA全球首家赛车概念店也即将在上海揭幕。这不仅是PUMA零售创新的又一次「中国首发」，更将品牌长期积累的顶级赛车资源与中国日益活跃的赛车文化紧密连接。未来，通过常设的零售空间，PUMA将进一步把源自赛场的「速度美学」延伸至城市生活，让中国消费者在F1比赛周之外，也能持续感受品牌独特的赛车文化与先锋时尚。
在混合训练领域，PUMA依托领先的NITRO™科技，持续丰富HYROX专业装备矩阵。第三季度，PUMA Deviate NITRO™ Elite HYROX「彪破精英HYROX定制版」及PUMA x HYROX Deviate NITRO™ 4联名定制款推出全新配色，为专业竞赛与日常训练提供更多装备选择。
在运动员支持方面，PUMA签约运动员晏佳芸与刘姣成功获得HYROX Elite 15女子双人组系列赛参赛资格，成为首组跻身这一全球精英赛事序列的中国运动员组合。从打造全球首双HYROX专用鞋款，到支持中国运动员首次跻身Elite 15，PUMA正持续构建全球领先的混合训练生态，深化品牌专业运动生态布局。
跑步领域，PUMA继续以NITRO™科技推动运动表现进阶。在今年柏林马拉松与芝加哥马拉松赛场，PUMA Fast-R NITRO™ Elite 3与Deviate NITRO™ Elite 4助力PROJECT3计划跑者累计106人次刷新个人最好成绩；在柏林马拉松女子三小时内完赛跑者中，PUMA跑鞋穿着率位列第二。面向日常跑步与都市生活，以PUMA Deviate Pure NITRO™为代表的全能跑鞋，重新定义都市通勤跑步美学，持续完善「彪破家族」产品矩阵。
聚焦田径赛场，PUMA继续以顶级赛场表现夯实专业运动根基。 在布鲁塞尔举行的世界田联钻石联赛总决赛中，PUMA签约运动员斩获五枚金牌，创造三项赛会纪录。在2026年世界田径终极锦标赛上，蒙多·杜普兰蒂斯（Armand Duplantis）与雅罗斯拉娃·马胡奇克（Yaroslava Mahuchikh）双双摘金，成为田径史上首批集奥运冠军、世锦赛冠军与终极锦标赛冠军于一身的「三冠王」。接连取得的突破性成绩，再度印证了品牌在田径领域的制胜实力。
产品创新与渠道升级双向赋能，不断强化品牌在中国消费市场的综合竞争力。第三季度，PUMA SNEAKER BOX PLUS门店相继亮相成都与武汉城市地标，深化品牌在西南及华中地区的高端零售布局。武汉SNEAKER BOX PLUS门店巧妙融合江城文化与PUMA的「速度基因」，为消费者带来兼顾潮流互动、文化交流与沉浸式购物的立体品牌空间。门店汇集PUMA当季热门鞋款及全球先锋联名服饰，以覆盖运动时尚、赛车潮流与专业跑训的「全品类尖货业态」满足消费者的多元需求。全面进阶的产品矩阵与持续拓展的零售业态形成合力，推动PUMA深度融入不同地域的运动与时尚生活，为品牌在中国的未来发展积蓄动能。
在持续推进品牌与业务发展的同时，彪马也迎来了新任最大股东。彪马首席执行官Arthur Hoeld表示：“10月，安踏体育正式成为彪马最大股东，标志着彪马开启新的发展篇章。这充分体现了安踏体育对彪马发展战略、管理团队及未来前景的坚定信心。我们期待双方建立富有成效的合作伙伴关系。未来，我们将进一步聚焦品牌发展方向，深化与全球消费者的联结，持续朝着成为全球前三大运动品牌的目标迈进。”
